Innym, często pojawiającym się problemem jest skuteczność kampanii reklamowych, nadal wciąż kwestionowana przez ludzi przyzwyczajonych do nalotów dywanowych kampaniami displayowymi Z drugiej strony czy kilka tysięcy obserwatorów naszego fan page to rzeczywiście sukces? Da się to przełożyć na realną sprzedaż czy chociaby budowę wizerunku? Jak taka dwukierunkowa komunikacja przekłada się na wyniki firmy. A co z tymi tysiącami komentarzy na naszej-klasie? A może lepiej uderzyć bardziej precyzyjnie, w naszą grupę docelową, która zebrała się na Goldenline czy Fotce? Wciąż w Polsce jesteśmy w sytuacji, że sama kampania w social mediach jest już wydarzeniem. Mam też wrażenie, polska branża reklamowa, która dysponuje różnego rodzaju konkursami (Effie, KTR, Webstary) nie jest w stanie kompetentnie ocenić social mediowe kampanie, myślę, że wiele z nich, bardzo interesujących nie zakwalifikowało by się do niektórych konkursów (też pomijam kwestię wysokich opłat w niektórych przypadkach).

Pomyślałem, że początek roku 2010 to dobry czas na przyjrzenie się, co się tak naprawdę dzieje z kampaniami w mediach społecznościowych w Polsce, czy można już wyciągnąć konkretne wnioski czy tylko cieszyć się, że w ogóle dostrzegamy potencjał?

Ok, konkrety…
pomyślałem, że w ramach mediafunLAB moglibyśmy zrobić konferencję podczas której moglibyśmy przyjrzeć się kampaniom i kierunkom w przypadku polskich kampanii reklamowych w mediach społecznościowych.

Pomysł jest dosyć prosty i składa się z dwóch istotnych elementów:

Pierwszy: konferencja mediafunLAB: Social Media
Konferencja, podczas której każdy (duża agencja reklamowa, agencja public relations, freelancer czy dwuosobowa brygada) będzie mógł przedstawić kampanię, akcje, którą przeprowadził w mediach społecznościowych. Aby uchronić publiczność przed tonami lansu i lukru prezentacja każdej kampanii będzie ograniczona do 15 minut, a każdy z prelegentów w prezentowanej realizacji będzie musiał odpowiedzieć na kilka konkretnych kwestii – mam nadzieję, że to trochę ograniczy lanie wody.

Konferencja odbywałaby się w mediafunowym, luźnym klimacie, z bardziej niż dotychczas rozbudowaną częścią networkingową. Celem konferencji jest oprócz prezentacji casów i wzajemnego autolansu również stworzenie okazji aby ci, którzy ogarniają temat i oferują swoje usługi w tej kwestii mogli się spotkać z tymi, którzy poszukują fachowców („wiemy że trzeba, ale nie bardzo rozumiemy, mamy zalecenie z centrali, nasza konkurencja ma fan page a my jeszcze nie). W różnego rodzaju konkursach czy targach progiem wejścia jest np. opłata, która blokuje małe firmy czy wręcz jednosobowe jednostki – a jestem przekonany, że w przypadku kampanii w mediach społecznościowych mniejsze znaczenie ma wielkość firmy czy liczba ludzi w zespole obsługującym.

Tego typu konferencja byłaby idealnym miejscem aby się, spotkać, wymienić doświadczeniami, nawiązać kontakty i kontrakty.

Wszystko to na razie dość luźny pomysł, bez konkretnego miejsca i konkretnych dat. Ale może to i dobrze, bo z Wami uda się to zaplanować tak, aby większość była zadowolona.

Jeśli chodzi o termin, to chyba dobrą datą będzie druga połowa stycznia. Myślę, że oprócz samej prezentacji casów jeden na 15 minut (a może 1 na 10 minut?) przydałby się jakiś panel dyskusyjny podsumowujący całe wydarzenie. Nie wiem czy mieszać w to jeszcze merytoryczne prezentacjeekspertów? Ciężko mi przewidzieć, ilu zgłosi się chętnych to pochwalenia się swoimi wynikami, ale myślę, że 4-8 godzin da się bez problemu zapełnić.
I tutaj pytanie do Was – jaki termin najbardziej odpowiadałby Wam na tego rodzaju imprezę? Poniżej jest mała ankietka, proszę o jej wypełnienie, jej wynik będzie miał spory wpływ na planowany czas konferencji

Inną kwestią jest miejsce gdzie moglibyśmy się spotkać i swobodnie spędzić czas. Z poprzednich doświadczeń wynika, że sala na 280 osób, gdzie ostatnio odbywała się konferencja o mikroblogach będzie za mała, ma chyba też trochę małe zaplecze do rozmów kuluarowych. Nie mam na razie pomysłu na dobre miejsce, jeśli macie jakieś dobre propozycje – zapraszam na maila lub do dyskusji w komentarzach. Na dzień dzisiejszy mam na oku salę konferencyjną w Prywatnej Wyższej Szkole Businessu, Administracji i Technik Komputerowych w Warszawie przy ul. Bobroweckiej 9 (rzut beretem od siedziby Agory). Ale może będziemy mieli inne możliwości.

Kwestia współpracy, partnerów i patronów medialnych jest wciąż otwarta – wszystkich którzy chcieliby się zaangażować lub ogrzać się blaskiem mediafunLAB :-) – zapraszam do kontaktu (maciekMAUPAmediafun.pl).

Chcę wystąpić na konferencji i zaprezentować kampanię, którą organizowałem!
Nic prostszego, wystarczy że napiszesz do mnie maila ze wstępnym zgłoszeniem: kto, jaka kampania/akcja (również może być społeczna, charytatywna) – im więcej informacji i linków tym lepiej. Ze względów organizacyjnych będzie musiała nastąpić jakaś selekcja (będzie komisja!), również każdy prelegent dostanie swego rodzaju brief do prezentacji, a raczej proste wytyczne z kwestiami na które ma odpowiedzieć prezentacja. Jedno mogę zapewnić: każdy ma szansę się zaprezentować, ale czas będzie bezwzględnie przestrzegany.

Drugi element to Raport Specjalny Social Media
Oprócz spotkania na żywo, myślę, że pożyteczną rzeczą jeśli coś namacalnego po tej konferencji zostanie. Idealną rzeczą będzie publikacja/raport w pdfie (a może dałoby radę wydać go drukiem) prezentujący prezentowane podczas konferencji kampanie, jak również te, które np. z przyczyn organizacyjnych, czasowych, logistycznych nie mogły się zaprezentować. Jeśli kojarzycie katalog kampanii w konkursie Effie – to jest dokładnie ten kierunek. Myślę, że wyjdzie z tego bardzo pożyteczna i merytoryczna rzecz.

Z tego rodzaju publikacjami jest strasznie dużo roboty (wiem to, bo robiłem nieraz) więc ciężko mówić o terminach, ale myślę, że dwa tygodnie po konferencji byłby to realny termin. Myślę, że będzie miał cenną wartość edukacyjną i przekrojową dla całego rynku i trendu social media. Tam też będzie można się pokusić o pewną kategoryzację czy sprowadzenie tych kampanii do wspólnego mianownika i ustandaryzowanego sposobu prezentacji.

Ok, jeszcze kilka pomysłów i usprawnień oraz niespodzianek krąży mi wokół głowy, ale myślę, że tyle informacji na początek wystarczy aby móc wstępnie zaplanować mediafunLAB: Social Media.

Zapraszam więc do:
- glosowania na optymalny termin dla Was (ankieta powyżej);
- zgłaszania swoich kampanii (zarówno pod względem prezentacji na żywo jak i wydania w raporcie Social Media);
- kontaktu w kwestiach partnerstwa, sponsoringu, patronatu medialnego.

Kontakt: maciekMAUPAmedafun.pl

Wstęp na konferencję mediafunLAB: Social Media zgodnie z duchem mojego bloga ideą szerzenia wiedzy będzie bezpłatny no i jak zwykle będę dbał o to, aby atmosfera była luźna i bez nadęcia. Ci z Was którzy mnie znają wiedzą jak jest, ci którzy nie – zapraszam na ten „pierwszy raz” – będzie ciekawie.

A w ogóle dajcie znać w komentarzach, co myślicie co całej inicjatywie.

Tutaj można obejrzeć prezentacje w innych formatach (avi, flv, mp3, iPhone) lub ściągnąć na dysk. A poniżej slajdy z prezentacji.

Tutaj można obejrzeć ten materiał w innych formatach (avi, flv, mp3, iPhone) lub ściągnąć na dysk.

Prezentacja Adama akurat dobrze wpisuje się w echa dyskusji po ostatniej konferencji RealTimeCamp, gdzie temat mikroblogów był ostro wałkowany. Flakerowicze mieli sporo pretensji do organizatorów, że Flaker został w tej dyskusji (panel podczas RTC) pominięty. Zdziwiły mnie trochę zarzuty, że nie mówiliśmy o Flakerze, również nie mówiliśmy o Spinaczu a i Śledzik pojawiał się bardzo rzadko (Fejm mimo obecności Michała Brańskiego też jakoś się nie lansował).

Stety lub niestety w tej chwili rynek postrzeganie mikroblogów (w taki bardzo ogólnym pojęciu) wygląda tak, że jest jakiś światowy Twitter oraz jego polski odpowiednik – Blip. Śledzik walczy o miejsce w świadomości użytkowników wielkimi nazwiskami (ostatni „nabytek” to Małysz) i połyka wszystkich ogromną liczbą komentarzy i użytkowników. W temat jakości tych komentarzy i sensu takiego mierzenia nie będę teraz wchodził, jeden fakt jest niezaprzeczalny – Śledzik świetnie się prezentuje na słupkach (a słupki są dla reklamodawców). Spinacz w moim odczuciu jest jeszcze przyczajony z tyłu, rzadko i nim słyszę, fakt, rzadko też korzystam, ale grupa Fotka odrobiła zadanie – ma swojego mikrobloga. To skoku po ten kawałek tortu szykuje się też grupa o2 ze swoim Fejm.pl, który miałem okazję testować… nie wiem jak kontent, jakość użytkowników, rozmów, komentarzy – ale wiem, że statystycznie szybko dobije do czołówki.

I pewnie znowu Flaker zostanie w tyle i pewnie będzie pomijany. Nie wiem dlaczego tak się dzieje, bo oprócz kilku fajnych akcji (mniej lub bardziej głośnych) ma jeszcze jedną cechę. Jest to serwis bardzo elastyczny, otwarty na sugestie i pomysły użytkowników – rzeczywiście je wdraża i dostosowuje np. do wymagań użytkowników e-commercowych. Ciężko mi powiedzieć, czy w tak niszowym (wciąż) temacie jakim są mikroblogi, niszowy serwis w tej grupie dobije w świadomości internautów do czołówki. Będzie bardzo trudno i jestem pewien, że obrażanie się flakerowiczów, na to że „za mało o flakerze” popularności nie przynosi. Polecam zerknąć na tą dyskusję po zakończeniu RealTimeCamp, oraz tutaj (znów ten sam zarzut… za mało flakera!).

Jeśli rzeczywiście uważacie, że Flakera jest za mało, że dzieje się tam tyle świetnych rzeczy, które gdzieś umykają uwadze internautom – chętnie je pokaże. Czy to w formie MediafunCafe czy w MediaCarze, a jak da radę zrobić 4-5 godzin flakerowego kontentu to i konferencje na ten temat można zrobić. Chętnie się zaangażuje z formatem mediafunLAB.

Tutaj można obejrzeć ten materiał w innych formatach (avi, flv, mp3, iPhone) lub ściągnąć na dysk.

Dodam tylko, że w pokonferencyjnych komentarzach prezentacja Mikołaja została oceniona bardzo wysoko.

W czasie pisania tego wpisu trwa konferencja RealTimeCamp, gdzie Janek Zając prezentuje bardzo interesujące wyniki i analizy aktywności użytkowników na Blipie, mam nadzieję, że organizatorzy udostępnią wkrótce ten materiał.

Aktualizacja 4.12.2009:
Nie wiem czy będzie lepsza ta wersja, ale wrzucam, może da się jej łatwiej słuchać.

Adres Wittermann o mikroblogach, social mediach i ich roli w mediach i public relations (33 minuty)
Tutaj można obejrzeć prezentacje w innych formatach (avi, iPhone, mp3, flav) lub pobrać na dysk.

I dla pełnego obrazu, slajdy z prezentacji:

Przeglądając zdjęcia zarówno Roberta jak i Janka Rychtera, jakoś tak nieskromnie powiem, że wyłania się z nich całkiem fajny klimat tej konferencji… na luzie, bez ciśnień. Oczywiście z ekipą Lewis PR mieliśmy w tym dniu dużo na głowie, żeby wszystko na gorąco ocenić i spojrzeć z dystansu, ale z tej perspektywy to bardzo miło wspominam mediafunLAB. Wciąż jakoś szukam koncepcji oraz fajnego miejsca na bardziej integracyjny i dyskusyjno-kuluarowy charakter mediafunowych konferencji.

Tak jak wspominałem na początku, dosyć istotny (raczej w ocenie prelegentów) był backchannel na Blipie podczas całej konferencji – ponad 800 wpisów to naprawdę spora aktywność. Jego przydatność, sens i merytorykę oceńcie sami, w końcu sami za niego odpowiadamy – http://blipcast.pl/mediafunlab.

Pouciekały mi gdzieś linki do recenzji i wrażeń z mediafunLAB pisanych przez uczestników, pamiętam że dokładna recenzja jest u Michała Mietlińskiego, na blogu Mariusza Orzelskiego. Interesująca dyskusja na temat „zajebistości” flakerowiczów rozwinęła się na Flakerze.

Na pewno pominąłem jakieś recenzje, dajcie proszę linki w komentarzach, uaktualnię potem wpis.

Zaskoczeniem było dla mnie, że prezentacja mBanku zebrała sporo komentarzy, że „nic nowego” itp… uważam, że doświadczenia mBanku jako korporacji z blipowanie są dla innych, zwłaszcza dużych firm bardzo cenne.

Generalnie wyszło chyba fajnie, opinie dostaliśmy razem z LEWIS PR bardzo pozytywne, co ciekawe, na sali było sporo bardzo początkujących (albo i bez kont) użytkowników serwisów mikroblogowych – szacun, że tyle wytrzymaliście, bo nie wszystkie prezentacje były dla początkujących :-)

Będę wdzięczny za Wasze komentarze, oprócz pozostałych moich konferencyjnych projektów myślimy też nad kolejną mikroblogową konferencją, podczas tej piątkowej mnóstwa tematów nawet nie poruszyliśmy. Ciężko mi mówić kiedy, możliwe że jeszcze w tym roku udało by się zrobić jeszcze mikroblogi, może w końcu jakiś panel dyskusyjny by dobrze wyszedł. Jeśli macie jakieś uwagi co do merytoryki, miejsca, terminów, tematów które warto poruszyć czy innych organizacyjnych spraw – zapraszam do kontaktu.

Pierwszym wydarzeniem z cyklu mediafunLAB będzie konferencja pt. „Follow me czyli mikroblogi w marketingu i PR”. Mam przyjemność organizować ją wspólnie z agencją LEWIS PR, na ich zaproszenie przyjeżdża do Polski Andres Wittermann, który przedstawi trochę twitterowych casów i swój sposób patrzenia na social media.

To krótka notka o nim:

Pracował jako dziennikarz, następnie przeniósł się do PR. W 1997 r. otworzył pierwsze międzynarodowe biuro LEWIS PR w Monachium. Obecnie zarządza 22 biurami w regionie EMEA i nadzoruje kampanie międzynarodowe. Mówca i trener m.in. PR międzynarodowego, trendów PR, prezentacji i umiejętności medialnych oraz zagadnień związanych z social media / Digital PR / PR 2.0.

Zapraszam na nią wszystkich zainteresowanych praktycznym wykorzystaniem mikrologów w działalności swojej firmy, promocji marki i usług, ponieważ oprócz Wittermanna, będzie sporo polskich specjalistów i praktyków związanych z marketingiem, marką, mikroblogami i nowymi mediami – będzie się działo i mam nadzieję, że będzie sporo praktycznej wiedzy i wymiany doświadczeń.

Oto orientacyjny plan konferencji (może jeszcze ulec drobnym zmianom)

1. Grzegorz Kiszluk (redaktor naczelny magazynu Brief) „Nowe media – świetne narzędzie, ale pamiętaj o marketingu!”;

2. Paweł Tkaczyk (właściciel agencji reklamowej MIDEA) „Reputacja w Sieci”;

3. Arvind Juneja (bloger, community manager Goldenline.pl) – „Dlaczego Twój produkt potrzebuje żywej społeczności. Na przykładzie firm Nike i Garmin”;

4. Andres Witterman (wiceprezes agencji LEWIS PR) – „Mikrobloging i jego wpływ na media i PR w Europie Zachodnie i USA“ (wykład w języku angielskim);

5. Mikołaj Gajewski (Redefine) – „Polska aktywność na Twitterze na podstawie twitt.pl”;

6. Łukasz Felsztukier (bloger, przedsiębiorca) – “Gdzie są pieniądze w mikroblogach?”;

7. Małgorzata Kowalska, Piotr Nejman (mBank) – #mbank #korpo #microblogging – czyli podsumowanie kilkumiesięcznej obecność firmy na mikroblogach;

8. Adam Zygadlewicz (NetGuru) – „FLAKER.PL – narzędzie nie tylko do firmowego lansu”;

Miejsce:
Warszawa, Ośrodek Sportu i Rekreacji Dzielnicy Śródmieście
ul. Polna 7a (tuż obok stacji metra Politechnika) – I piętro

Wyświetl większą mapę

Czas:
Piątek, 16 października od godz. 16. Konferencja potrwa ok. 4,5 godziny, potem zależnie od klimatu i miejsca, skoczymy na jakieś pokonferencyjne #blipiwo.

Jak się dostać?
Tradycyjnie – mediafunowe konferencje są po to aby szerzyć wiedzę i poznawać nowe rzeczy, zjawiska narzędzia. Wstęp jak bezpłatny, jednak wymagana jest wcześniejsza rejestracja. Jak zwykle za pomocą oioli. Ważna sprawa: proces rejestracji przebiega w trzech etapach:
- podajesz swoje dane (w formularzu poniżej lub na stronie oiola)
- dostajesz mailem link prośbę o potwierdzenia zgłoszenia (link)
- po jakimś czasie otrzymujesz mail od organizatora o przyjęciu lub odrzuceniu Twojego zgłoszenia.

Gdyby były problemy z wyświetlaniem formularza – to tutaj będzie wszystko działać.

Sala jest spora, zmieści się ok. 250 osób, będę jednak wdzięczny za rozważne zgłaszanie się (jeśli zapiszecie się i potem okaże się, że nie możecie dotrzeć – dajcie znać, ułatwi nam to organizacyjne ogarniecie sprawy).

Razem z LEWIS PR zapraszamy serdecznie (będą jeszcze dodatkowe atrakcje…tradycyjnie zresztą :-).
Do zobaczenia 16 o 16 na mediafunLAB-ie – „Follow me, czyli mikroblogi w marketingu i PR”.

A tak było na poprzedniej konferencji poświęconej marketingowi szeptanemu i szemranemu „Taka konferencja rze muwie WOMM” (foto: Robert Janiszewski)