Zazwyczaj spoty TVP (bo nie wiem czy można je nazwać wizerunkowymi) to jakieś migawki programów i lektor nawijający jaka to Jedynka lub Dwójka jest wspaniała czy “Tylko Jedynka”, “Wybieram Jedynkę”. A tutaj proszę, można spokojnie, bez krzyku i montażowych błysków rodem z MTV, bardzo przyjemnie się to ogląda i nie trzeba ściszać telewizora.

W materiale pojawia się zamyślony Tomasz Lis, Artur Żmijewski z tajemniczymi kuleczkami, nieco bardziej pogodny Wojciech Mann, Grażyna Torbicka – kobieta z klasą i Włodzimierz Szaranowicz ze sportowym komiksem.

Pewnie i tak można by się przyczepić, że można jeszcze lepiej, że Wojciech Mann pojawiający się jako “twarz TVP” właśnie zakończył współpracę z jednym z programów w dość mało eleganckich okolicznościach, że Tomasz Lis to bardziej teraz Newsweek i NaTemat.pl (ale wciąż miliony podczas “Tomasz Lis na żywo) i że znowu “za nasze kurwa pieniądze” telewizja urządza sobie autopromocyjną kampanię. Proszę bardzo, ale ja na więcej takich spotów wyczekuję – w wielką rewolucję w TVP nie wierzę, więc przynajmniej mogę cieszyć się reklamówkami. Nawet dobrze, że premiera kampanii miała miejsce w Wielką Sobotę, bo biegających kurczaków mam już trochę dość :-)

Nie znam szczegółów kampanii i nie wiem czy wyjdzie ona poza format telewizyjny (billboardy, on-line). Będzie jeszcze pięć innych, krótszych spotów, każdy dotyczący innej postaci telewizyjnej.

Reżyserem spotu i autorem pomysłu jest Maciej Szwabe – zastępca dyrektora Biura Marketingu TVP, spot wyprodukowało Tyrka Studio a muzykę skomponował Paweł Lucewicz. Za planowanie kampanii odpowiada dom mediowy Maxus.

Parę dni temu natknąłem się na nietypową zapowiedź filmu Władca Pierścieni, który przecież na tym kanale był już wałkowany nie raz i na zapowiedź kolejnej emisji nie zwróciłbym uwagi, gdyby nie muzyka :-)

Przyznacie chyba, że dość zaskakujące połączenie. Zapewne znacie ten kawałek (Gotye – Somebody That I Used To Know), od kilku tygodniu (dzisiaj też) przynajmniej raz dziennie ten utwór pojawia się na moim facebookowych wallu. Nie jestem pewien, ale chyba też słyszałem go gdzieś przelotem w radiu, jeśli to było RMF lub Radio ZET to pewnie jest wałkowany non-stop (nie wiem, rzadko słucham radia) – na pewno obił Wam się o uszy. Zresztą mi osobiście też bardzo się podoba, dla przypomnienia ale i dla odmiany wrzucam trochę inną wersję.

Ale to nie pierwszy przypadek, kiedy TVN w nietypowe sposób zapowiada ten film, odgrzebałem z archiwum zapowiedź tego filmu z 2009 roku, też była fajna i z większym jajem:

Wladca pierscieni pierscionek 2009 przez mediafun

Jako człowiek z wysoką tolerancją na szmirę naprawdę musiałem się mocno starać aby to wytrzymać, tak kiepskiej produkcji z rąk TVN nie widziałem od czasów pierwszych odcinków „Wszyscy kochają Romana”.

Najciekawszym punktem finału była czołówka, która bardzo mi się podoba w tej edycji. Ale czołówka nie była niczym nowym, tak zaczynał się każdy odcinek.

To co działo się później to jakaś pomyłka, nie wiem z czego to wynikało, miałem wrażenie, że zarówno producent, reżyser i scenarzysta wycofali się w ostatniej chwili i trzeba było coś na szybko zmontować w jeden dzień. Dziwny scenariusz, jakieś wstawki nakręcone wcześniej, zestresowani prowadzący, dłużyzny, zero napięcia i napompowana atmosfera, z której wiało totalną sztucznością.

Przynajmniej nie było pięciu prowadzących (naliczyłem trzech), bo w tym wyścigu to Polsat jest liderem, potrafiącym upchnąć pięciu prowadzących w jeden wieczór (widziałem to podczas jakiegoś sylwestra).

Coś tam reżyser próbował na szybko posklejać z tego co dostał lub obejrzał w internecie. Przez ostatnie kilka dni sporo moich znajomych linkowało do tego materiału, świetnego, dynamicznego i energetycznego pokazu mody, obejrzyjcie:

I pewnie ktoś z produkcji również obejrzał ten film i chciał zrobić coś podobnego, zadzwonił do Michała Szpaka (X factor) żeby coś na szybko zaśpiewał, a modelki będą chodzić. Przepaść i żal – ciężko było na to patrzeć, możecie znaleźć cały finał na tvn playerze (Szpak zaczyna się w 30 minucie).

Modelki? Nie mnie oceniać, nie znam się, ale miały strasznie niewdzięczną rolę, ktoś je ciągle przestawiał, ogólnie oprócz paru wyjść w niespecjalnie interesujących kreacjach to stały gdzieś w kącie, gdzie ledwo sięgał operator ze światłem. Musiały jeszcze słuchać jakichś kiepskich wypowiedzi dżury „naprawdę jesteś fashion i tap madl” od których i tak nic nie zależało bo głosowali widzowie na numery smsów, które przez prowadzącego Michała Piróga i tak zostały pomylone. Modelki, które miały być gwiazdami i najważniejszym elementem programu były traktowane jak manekiny do przestawiania, całość jakoś dziwnie mi się komponowała.

Żal mi było publiczności, które miała tworzyć atmosferę show i wypełniać pustawe studio, ale już bardziej energetyczna jest publiczność w familiadzie.

Myślę, że obejrzenie całego programu był wielkim wyzwaniem, nawet dla wielkich miłośników Top Model, bo bardziej ekscytujące były pokazy Miss Polonia kilkanaście lat temu i gdyby nie to, że w tym czasie robiłem jakieś porządki na dysku i inne automatyczne prace, to te 90 minut przed ekranem byłyby totalnie zmarnowanym czasem.

Dziwie się, że taki gniot wyszedł spod rąk stacji TVN i produkcji Rochstar – obie firmy, bądź co bądź potrafią robić widowiska i taki produkt jaki „telewizyjny show” mają opanowany do perfekcji.

Co prawda program Uwaga! (TVN) zazwyczaj porusza sprawy związane z ludzkimi tragediami, niekompetentnymi urzędnikami czy tanimi sensacjami, ale od czasu do czasu emituje pozytywny materiał. Z tego co pamiętam, w programie Uwaga! przewinęło się już kilka startupów – przeznaczeni.pl, spryciarze.pl. Zawsze kończyło się to “TVN effectem” czyli przegrzaniem serwerów i niedostępnością serwisów – korzyści dodatkowe i lans to już tajemnica startupów.
Dzisiaj będziemy mogli obejrzeć kolejny internetowy pomysł na biznes, tym razem znamy wam pewnie projekt MaturaToBzdura.tv. Zobaczymy czy serwery MaturaToBzdura.tv wytrzymają dzisiejszą emisje :-) Sobota, TVN godz. 19:45.

A dla przypomnienia, rozmowa z ekipą MaturaToBzdura.tv podczas ich wizyty w Warszawie:

oraz najnowszy pomysł ekipy czyli nokaut.tv który podoba mi się trochę mniej, ale na razie oglądalność na poziomie 20 tys wyświetleń nie jest chyba zła.

Jestem ciekaw czy się zorientują i czy do niedzielnej premiery 2 odcinka serialu Czas Honoru zdążą ten materiał przemontować – zwróćcie uwagę (to w okolicach 14 minuty odcinka)

TVN jako pierwsza stacja zaczęła wydawać sporo pieniędzy na przygotowanie takich spotów, pierwsza zaczęła poświęcać mnóstwo czasu na ich emisje w blokach reklamowych i jestem pewien, że za moment zobaczymy ramówkowe billboardy. Dopiero niedawno śladem TVN-u ruszył Polsat czy TVP – ale jakość ich produkcji była, delikatnie mówiąc, raczej marna – robione są tylko dlatego, że tak wypada, bo konkurencja też zrobiła. Tak na pewno będzie w tym roku, nie liczę na kreatywną eksplozję pomysłów od konkurencyjnych stacji.

TVN do swoich produkcji ramówkowych przynajmniej się przykładał, oglądało się je dobrze, a nawet udało się wypromować muzyczny hit – Imogen Heap – “Just For Now” (tutaj dla przypomnienia w wersji nieco odmiennej, od tej znanej z tv):

Zastrzeżenia do TVN-owskich ramówek można mieć jeśli chodzi o oryginalność (bo jakości programowej nie chcę tutaj poruszać) – prawie zawsze były to pomysłu, które już gdzieś kiedyś widziałem, które gdzieś już się sprawdziły. Podejrzewam, zresztą, że jest w tym jakaś niezamierzona, ukryta myśl – TVN jest mistrzem jeśli chodzi o adaptacje zagranicznych pomysłów (licencjonowane programy, seriale) – więc i ramówki są również taką świetną adaptacją sprawdzonych już pomysłów.
Jako zblazowany konsument ja to kupuję, ramówkowe spoty TVN podobają mi się i tyle.

A dla przypomnienia, kilka poprzednich spotów ramówkowych stacji TVN:

Jesień 2008

Wiosna 2009

Jesień 2009

Wiosna 2010

Wiosna 2011

Przed firmą militaria.pl dość ciekawe wyzwanie – co prawda fanpage militaria.pl nie jest jakoś specjalnie duży (nie przekroczył 10 tysięcy fanów) ale dyskusja, oskarżenia i typowe deklaracje użytkowników facebooka (“nigdy już u was nie kupię!”) pojawiły się od razu po walce. Firma bardzo szybko opublikowała skan umowy zawarty z TVP, który wyjaśnia, że plansze sponsorskie nie powinny pojawiać się tak często. Zastanawiam się, jakie inne medium i reakcje tak niewielkiej grupy nacisku spowodowałyby taką reakcję firmy. Nawet gdyby telewizja zrobiła o tym jakiś materiał a zarząd Militaria.pl machał przed kamerą tym oświadczeniem, to i tak szczegółowo przeczytać mogliby tylko nieliczni. W tym przypadku mamy dokument praktycznie dla siebie (nawet nie trzeba być fanem, żeby go obejrzeć).

O ile firma nie popełniła jakiegoś poważnego przestępstwa (wiecie, ropa na plaży, wycinanie lasów i wyżynanie rdzennych plemion) to taki, krótki kryzysik wizerunkowy można jeszcze przekuć na swój sukces. Można też sprawdzić ile warte są te wszelkie deklaracje facebookowiczów (“szanowałem was do tego momentu”) kiedy na horyzoncie pojawi się jakieś konkursik czy też rozdawnicza akcja. Zainteresowanie firmą jest, okazja do dobrej, nośnej zagrywki PR-owej również (wystarczy rozesłać info prasowe, że w ramach przeprosin, dla wszystkich swoich klientów firma organizuje bla…bla…bla), można to jeszcze rozegrać po swojemu (oczywiście upraszczam, ale wiecie o co chodzi).

Nie śledzę aż tak dobrze tej branży, ale chyba konkurencja też jakoś specjalnie nie pomyślała, aby wykorzystać to na swoją korzyść – na “skandalu” z Militaria.pl można by na szybko skonstruować jakąś reklamową kampanię, czy chociażby hasło w stylu “dla nas ważny jest klient a nie reklama” (głupie, ale to na szybko :-). Ale chyba w sieci nic takiego się nie pojawiło, przynajmniej ja się nie natknąłem.

Sprawa pewnie rozejdzie się po kościach, a przy kolejnej akcji promocyjnej Militaria.pl już wszyscy o tym zapomną…

Walka Kliczko vs Haye zwróciła mi uwagę na jeszcze jeden problem, również reklamowy. Oglądając tę walkę, chyba każdy mógł się przekonać, że można załatwić sponsora na walkę, można okleić ring reklamami ale można to zrobić z klasą i z poczuciem jakiejkolwiek estetyki. Zresztą zobaczcie sami na te screeny:

Jeden sponsor, który bierze wszystko:

Szok, zawodnik nie ma nic na plecach:

Nawet narożnik, mimo że oklejony reklamą, jakoś się prezentuje:

A jak to wygląda w Polsce? To ciułanie grosza do grosza i szukanie jakiejkolwiek wolnej przestrzeni aby sprzedać reklamę. Właściwie gdyby zawodnik dobrze się ubrał, umalował i znał sponsorów walki, mógłby wykorzystać ten fakt, aby się zamaskować i ukryć przed wzrokiem przeciwnika :-).

Podłoga to istny kalejdoskop, w narożnikach możemy zauważyć gustowne, obracające się sześciany, z każdej strony oklejone innym logiem.

Mój ulubiony rodzaj reklamy – rozmazujący się “tatuaż”:

A to zdjęcia z tegorocznego turnieju tenisowego Roland Garros – sytuacja bardzo rzadko spotykana w Polsce, a już na pewno nie do pomyślenia w polskich warunkach. Bardzo rzadko zdarza się, aby reklamodawca zgodził się na zmianę swoich firmowych kolorów i dostosowanie ich do kolorów sponsorowanej imprezy.

Ale to i tak lepiej niż medical assistance w jednym z wcześniejszych odcinków (również BZ WBK)

Dziwne wydało mi się założenie tego spotu, promujące “osobowości” Polsatu, które nigdy nie były mocną stroną stacji (oprócz oczywiście Krzysia Ibisza). Zawsze to TVN kładł główny nacisk na osobowości i do TVN należą głównie te programy, które kojarzą się z konkretnymi nazwiskami – Majewski, Wojewódzki, Gessler, Durczok, Piróg. Oferta Polsatu jednak wciąż kojarzy mi się z wszechobecnym Krzysiem Ibiszem i sporą ilością programów typu zapchaj-dziura-sekcja-rozrywkowa. Inna sprawa, że tej jesieni ani TVN ani Polsat nic specjalnie nowego nie przygotowały więc i trudno chwalić się odgrzewanymi kotletami. Ale miło będzie jeśli spoty zapowiadające ramówki będą stałą tradycją przynajmniej tych dwóch stacji (bo TVP nie umie robić takich klipów, ani zaraz lektora wrzucają co wszystko ciemnemu ludowi wyjaśni) i co sezon moglibyśmy śledzić pojedynek na klipy autopromocyjne :-)

Tegoroczny spot TVN promujący jesienną ramówkę dla przypomnienia: