15

Wszyscy jesteśmy miszczami reklamy

Nie mamy szczęścia do spotów promocyjnych, ciągle jest coś nie tak, ciągle ktoś coś spieprzy, a jak już się uda zrobić jakiś klip, to okazuje się, że grupa znawców reklamy jest bliska liczbie posiadaczy internetu w Polsce. A niech tylko padnie kwota, jaką ktoś ośmielił się zainkasować za swoją pracę to zaraz polscy spielbergowie handycama zaczynają krzyczeć że zrobią to taniej. Ok, żeby nie było, spot z biegaczami po Warszawie też mi się …

11

Miasta na blipie – kto pierwszy?

Z wielką radością i odrobiną satysfakcji przeczytałem niedawną informacje prasową o tym że Radom zaczął blipować (pełną informację prasową możecie znaleźć w moim archiwum… informacji prasowych) A odrobina satysfakcji pochodzi stąd, że kilkanaście dni wcześniej miałem okazję mówić o komunikacji i nowych mediach na trzecim RadomIT, gdzie obecny był przedstawiciel Urzędu Miejskiego w Radomiu. Zresztą od Przemysława Cebuli z Kancelarii Prezydenta otrzymałem właśnie tę informację (pojawiła się potem w pozostałych mediach branżowych), Radom wykorzystał …

27

Koszalin

Ehhh, czasem filmy promocyjne miast powoduję u mnie opad wszystkich członków. Chociaż nie wiem czy tak brutalnie traktować każdy przejaw i próby autopromocji regionów. Bo ten film w kategorii „spot promujący miasto” nie kwalifikuje się pewnie nawet do pierwszego przejrzenia (typowa produkcji lokalnej telewizji z posiadanych ścinek), ale może jako tło do prezentacji miasta na targach się nada. Bo raczej jako główny spot zachęcający do inwestycji w Koszalinie, też nie …

22

Śląskie rusza w Polskę

O kilku najważniejszych sprawach związanych z nową kampanią województwa śląskiego rozmawiałem z Mateuszem Zmyślonym z Eskadry (agencji odpowiedzialnej za kampanię). Niespodziewanie pojawiło się kilka ciekawych wątków, m.in. marketing szeptany oraz badania neuromarketingowe, przez chwilę zagrożona była również kamera 🙂 takie są uroki bycia jednoosobowym kombajnem multimedialnym :-). Widzę, że wspomniany w rozmowie konkurs www.pozytywnienakreceni.pl jeszcze nie jest odpalony, ale projekty billboardów są już dostępne i wkrótce pojawią się na ulicach i portalach (tutaj …

9

Dziwnów, czyli jak skutecznie zmarnować pieniądze

Oto jeden z 1 256 846 sposobów na przykładzie Dziwnowa: – Czytamy trochę o marketingu i takich tam, że reklama dźwignią handlu, że trzeba, że modnie. – Bierzemy kasę z budżetu albo od Unii, bo kręcimy sezonowego spota. – Nie bardzo umiemy kręcić spota, a czasu mało, bo już w TVN24 czas emisji, więc robimy pokaz slajdów i bierzemy pana od czytania (swoją drogą w dzisiejszych czasach stopklatka z morzem wygląda bardzo zachęcająco). Nie udało …

7

Nadchodzi 21.X

Kolejna przedwyborcza produkcja (IV RP Reaktywacja), również pozarządowa – naprawdę w tych wyborach mamy wysyp kampanii promujących głosowanie. Ufff, mocna rzecz (zwracam uwagę na niezły montaż i efekty specjalne). Trudno nazwać to amatorską produkcją w porównaniu do „profesjonalnych” reklam jakie serwują nam partie wyborcze. Tak naprawdę w tej kampanii nic się nie zmieniło – takie samo badziewie jak w poprzednich wyborach – niezależnie od partii. Czy jakakolwiek agencja podejmuje …

1

Ikea w układzie (mrugając okiem)

Ikea jest w układzie, to oczywista oczywistość. Atakuje na kilku frontach i wykorzystuje wybory parlamentarne (chociaż patrząc na debaty mam wrażenie, że to wybory prezydenckie). Niecny plan Ikei łatwo przejrzeć, wystarczy być dobrym obserwatorem, żeby dostrzec o co chodzi. Nie wiem tylko co Ikea chce na tym ugrać… chyba chce mi wcisnąć kolejną kanapę… Dowody? Dowody są porażające. Kilka spotów w telewizji, nawiązuje wprost do wyborów (hasło domokraci.pl, lustracja, przesłuchanie, wybory …

8

Warszawa, czyli promocja

Parę dni temu przez media przewinęła się informacja o spocie promującym Warszawę. Kilka komentarzy mnie mocno zdziwiło. Spot został uznany za kontrowersyjny… mhmm. Kiedy w zeszłym roku wspominałem o tym spocie na blogu – wtedy jakoś nikomu nie przeszkadzały przewracające się manekiny… ba, zebrał sporo pozytywnych opinii. Chociaż faktycznie, został chyba przez polskie media niezbyt zauważony. Teraz my wszyscy jesteśmy bardziej wyczuleni na wszelkie działania promocyjne …

7

Stare filmy, nowy układ

W redakcjach pewnie teraz wrze jak w ulu, szczególnie jeśli chodzi o pierwsze strony gazet. No bo co wybrać… wczoraj jeszcze było jasne – Rydzyk idzie na pierwszą stronę… dzisiaj – główny bohater – Andrzej Lepper. Ten ostatni pięknie się wygadał u Moniki Olejnik… bo najpierw mówił że zatrzymano pana R i pana K. Ja zawsze wkurzam się, kiedy zamiast o poważnych sprawach w mediach roztrząsa się kto komu plecy …

28

Recykling po polsku

Live Earth gra dzisiaj na całym świecie, wielkie brawa dla kanału TVP Kultura, który transmituje koncerty ze wszystkich kontynentów. Pewnie żaden inny kanał nie zgodziłby się na cały dzień zrezygnować z sobotnich programów (nawet gdy są tylko powtórkowe). Może trochę przeszkadzają gadki prowadzących w studio, no ale w tym czasie lecą pewnie reklamy, więc w ten sposób prowadzący i goście chronią widzów przed zalewem zagranicznych reklam. Słowa „globalne ocieplenie” i „recykling” pojawiają się …

6

Pomorze kusi

Załamywałem ostatnio ręce nad tragicznym spotem (chociaż nazwałbym to raczej pomyłką niż spotem) zapraszającym na Dni Morza w Kołobrzegu. Dla przypomnienia, najgorsze 8 sekund w promocji regionów (podkreślam, klip pochodzi z tego roku): Aby nie kopać leżącego i nie pognębiać, muszę dodać, że istnieje jeszcze jeden klip promocyjny, trochę dłuższy, bardziej informacyjny. Jak wyczytałem na jednym z forów, był emitowany na 4funTV. Wygląda już lepiej, chociaż mam mętlik w głowie jeśli chodzi …

2

Kołobrzeg (nie)zaprasza

Często zastanawiam się czy na mediafunie umieszczać tego typu materiały (wspominałem niedawno o Elblągu). Bo i promocja Polski i regionów leży mi na sercu i Kołobrzeg to moje bliskie, rodzinne strony… ale takie coś. Szczerze mówiąc nie wiedziałem, że coś takiego można wypuścić, bo jedna sprawa to budżet kampanii, kasa na kreacje i inne sprawy (rozumiem)… a druga to gust i pomysł na reklamę. Lepsze plansze trafiały się kiedyś w dawnej regionalnej koszalińskiej telewizji „Bryza” :-). Wydawało …

4

Elbląg nęci?

Myślę, że ten spot promujący miasto Elbląg, można zadedykować wszystkim tym, którzy krytykowali reklamę Krakowa. Tutaj jest wszystko co zna i lubi inżynier Mamoń – jasny prosty przekaz, widoczki (niektóre statyczne! z widokówek chyba) i spokojny komunikat lektora. Zdaję sobie sprawę z różnicy w atrakcyjności turystycznej obu miast (chociaż w Elblągu nigdy nie byłem), ale różnicę widać chyba gołym okiem. Budżety reklamowe też trudno porównywać, co prawda konkretów nie …

4

Krasnoludki robią w reklamie

Nasze polskie krasnale, jako figury ogrodowe podbiły rynek niemiecki, to fakt. Nie znam dobrze niemieckiego rynku reklamowego i nie wiem czy tam krasnale często występują, w każdym razie na dzisiaj przygotowałem polskie krasnale w dwóch odsłonach. Pierwsza, klasyczna reklamówka i wcale nie historyczna, jest ona nadawana aktualnie i to wcale nie w rannych niedzielnych godzinach, ale czasem o całkiem przyzwoitych porach (więc za 30 sek. trzeba było trochę zapłacić). Sam nie …

2

Nowy magazyn na rynku

…z konkursem będzie – konkurs tradycyjnie na końcu. Pod koniec stycznia tego roku pisałem o nowym graczu wśród pism branżowych, czyli o projekcie Marketing & More. Wtedy pojawił się zerowy numer, dystrybuowany w wąskim gronie, trudny do zdobycia i w dodatku baaardzo ciężko było wyciągnąć informacje od wydawcy – mam nadzieję, że ten opór wraz z pierwszym numerem się skończy. Dzisiaj (nie wiem czy trafił już do sprzedaży) pojawił się pierwszy …