Ok, żeby nie było, spot z biegaczami po Warszawie też mi się nie podoba, chociaż doceniam, że warszawskie miejsce zostały bardzo fajnie i dynamicznie pokazane. Drażni mnie tylko ten nieszczęsny facet ze wzwodem (przyciągający uwagę niczym sterczące sutki na manekinach wystawowych) na samym początku spotu – przykrył (!) cały efekt końcowy i zdominował dyskusje o filmie. Dobra, Polakom „biegnący gwałciciel” się nie podobał, ale przecież nie do nich ten spot był skierowany, nie ma też co liczyć na to, że kibic zagraniczny, po obejrzeniu filmu zaraz ruszy kupować bilety do Polski (bo tak często lud ocenia reklamy… czy zmusi mnie do wstania z fotela i kupienia patelni nieprzywierającej). To po prostu jakiś tam ruch wizerunkowy, zaplanowany wcześniej w budżecie promocyjnym z okazji EURO 2012 – niech próbują… spójnej strategii promocyjne czy to kraju czy to miasta warszawy ja i tak jakoś nie widzę, nie wiem jak zagraniczny odbiorca… Więc może strzelanie na ślepo się uda…w końcu do cholery uda się trafić.

Po latach pokazywania mu logotypu zakochaj się w Warszawie, w momencie kiedy przyjedzie najwięcej zagranicznych gości, miasto będzie identyfikowane z innych logiem, specjalnym logiem miasta warszawy na euro 2012.

Nie rozumiem tego pomysłu, nie wiem też czy wynika on z jakichś wymagań związanych z organizacją EURO 2012, jednak ja nie spotkałem się z sytuacją, żeby Philips, McDonald’s czy Coca-Cola zmieniały swoje logotypy z okazji świąt czy sponsorowania jakimś ważnym wydarzeniom… no ale dobra, ja na fejsie mam „miejsce zamieszkania Warszawa” nie muszę tego rozumieć ani nie do mnie ten komunikat…

Mam tylko nadzieję, że zostało jeszcze trochę pieniędzy aby zbadać efekt działania tego spotu, czy też całej kampanii promującej miasto Warszawa, bo jestem ciekaw tych wyników.

Mimo, że „making ofy” w Polsce nie cieszą się wielką popularnością (oglądalność making ofów z kilku ostatnich reklam na youtube to jakieś niszowe oglądalności) to jednak making of spotu Warszawa 2012 polecam, jest ciekawszy od efektu końcowego.

Paradoksalnie, najwięcej dyskusji o Warszawie sprowokowała akcja, która z promocją Warszawy niewiele miała wspólnego – Projekt Warszawiak :-) Co prawda dyskusja była zamknięta w naszym krajowym podwórku, ale była bardzo emocjonująca i wywołała szereg innych działań – inne miasta się spięły i powstał Projekt Trójząb czy Projekt Ślązak. To jest też dla mnie esencja podejścia to działań marketigowych „aby się mówiło!”, często przez „miszczów marketingu” sprowadzona do jakiejś oklepanej formułki „nie ważne jak, ważne aby się mówiło” przypinanej do każdego głośniejszego pierdnięcia.

Bo Projekt Trójząb nie miał wczoraj swojego dobrego dnia – zdominował go ścigający gwałciciel i mimo wczorajszej premiery, nie trafiłem o Trójzębie na najmniejszą wzmiankę w mediach. Nie do końca rozumiem, w którą stronę idzie Projekt Trójząb, co ma przekazywać i co promować, bo ani walory muzyczne, ani humorystyczne czy artystyczne do mnie nie trafiają? Rozumiem, że powstał jako polemika do Projektu Warszawiak, no dobra, powstał, i co z tego? Gdyby nie moja gibkość umysłu pozwalająca skojarzyć trójząb z trójmiastem to za cholerę bym nie wiedział o jakim regionie mowa. Bądźmy wszyscy „miszczami marketingu” i zjedźmy albo pochwalmy ten spot, bo ja sam nie dam rady. Jak Wam się podoba?

A tutaj jeszcze przykład, który Mirek Połyniak podrzucił na fejsie… też z biegaczami :-)

Obserwowałem przez kilka dni konto ^Radom na blipie i bardzo mi się podoba sposób w jaki wykorzystywany jest ten kanał komunikacji. Co prawda na obecną chwilę tłumów obserwujących Radom nie ma (29 osób) ale jeśli osoby odpowiedzialne za promocję miasta będę konsekwentnie realizowały to co robią na Blipie – mam nadzieję, że będzie to skuteczny kanał promocji (tej lokalnej i ogólnopolskiej). Fajnie to działa, kiedy dostajesz informacje z centrum wydarzeń („już za godzinę koncert…”, „fotografie amerykańskich samochodów z rynku miasta, przyjdź, zobacz”) i możesz być na miejscu w 10-15 minut… sam bym skorzystał. Mam nadzieję, że blipowanie spodobało się miastu Radom i będzie potrafiło praktycznie to wykorzystać – na razie jest super (no i od razu widać, że służbowy telefon czy aparat foto przydaje się do promocji aktualnych wydarzeń w mieście). Po „blipnięciach”, że konto obsługuje fan Radomia :-) a to wcale nie jest bez znaczenia.

Ok, Radom i co dalej? Byłem na sto procent przekonany, że „przedsiębiorczy inaczej” użytkownicy Blipa zaraz pozakładają konta z nazwami innych miast. Większość dużych jest już zablokowana i raczej nie podejrzewam, że zrobili to urzędnicy poszczególnych miast. Z punktu widzenia internauty, potencjalnego turysty, który chciałby odwiedzić dane miasto chciałbym jednak, aby sytuacja była uporządkowana. Jeśli wybieram się do Krakowa czy Koszalina to dodając odpowiednie nazwy do obserwowanych chciałbym mieć jasność, że za użytkownikiem ^Koszalin jest urząd promocji Koszalina. No i tutaj rodzi się konflikt… z jednej strony użytkownicy z drugiej serwis. Zapytałem się Marcina Jagodzińskiego, jak będzie rozwiązywał takie potencjalne problemy:

Wydaje mi się, że można znaleźć po prostu alternatywny login. Jeśli konto nie będzie używane, to możemy je zwolnić. Nie przypuszczam, żebyśmy odbierali prywatnym osobom używane konta, których nazwy nie są zarejestrowanymi znakami handlowymi. Ale to są tylko moje dywagacje, konkretne sprawy będą rozstrzygane indywidualnie.

Alternatywne loginy nie do końca mnie zadowalają (ale to też tylko moje dywagacje), wolałbym jednak ^Koszalin niż ^KochamKoszalin czy ^ZakochajSięwKoszalinie jako oficjalny kanał komunikacji z turystami czy mieszańcami. Gdyby administracja Blipa ustaliła jasne reguły loginów dla miast, mogłaby wskoczyć w jakiś ogólnopolski temat promocji miast i regionów – co wcale nie jest głupie i myślę, że sporo miast skorzystałoby z tej formy promocji (idealnym uzupełnieniem tego co dzieje się na oficjalnych, często nudnych, stronach internetowych). Myślę, że każdy z nas ma swoja listę ulubionych miast i jest ciekawy co się w nich dzieje…

Rozwiązaniem są jeszcze tagi, które są mocną stroną Blipa i być może zasukbsrybowanie konkretnego tagu daje rozwiązanie (chociaż Radom nie stosuje tagów w swoich „blipnięciach). Ale uważam, że tagi to jeszcze dla wielu świeżych użytkowników (a do takich „blipowanie miast” jest chyba skierowanie) to trochę wyższa szkoła jazdy i najbardziej odpowiadałaby mi sytuacja z porządkiem z loginami na Blipie. Kto z Was ma już konto na Blipie z nazwą miasta i co zamierza z nim zrobić? :-) Giełda loginów tak jak z domenami? Wcale bym się nie cieszył z takiego rozwoju sytuacji… Chyba bym stanął po stronie „twardej ręki właściciela serwisu”, ale wiem, że Marcin Jagodziński nie jest do takich rozwiązań przekonany…

Ehhh, czasem filmy promocyjne miast powoduję u mnie opad wszystkich członków. Chociaż nie wiem czy tak brutalnie traktować każdy przejaw i próby autopromocji regionów. Bo ten film w kategorii „spot promujący miasto” nie kwalifikuje się pewnie nawet do pierwszego przejrzenia (typowa produkcji lokalnej telewizji z posiadanych ścinek), ale może jako tło do prezentacji miasta na targach się nada. Bo raczej jako główny spot zachęcający do inwestycji w Koszalinie, też nie bardzo (nie wiem czy ktoś z Was wytrzymał pełne 3 minuty). Nie wiem czy to jest kwestia braków pomysłu czy braku kasy na realizacje, ale takie działania to wyrzucanie pieniędzy w błoto. A dlaczego wspominam Koszalin? Bo najbliższym czasie (kilka dni?) ma być ogłoszona strategia promocji marketingowej Koszalina na lata 2009-2014 – więc duża sprawa. Projekt przygotowywała Metamorphosis Brand Communications, a ja jako koszalinianin jestem bardzo ciekaw efektów prac agencji.

Widzę, że wspomniany w rozmowie konkurs www.pozytywnienakreceni.pl jeszcze nie jest odpalony, ale projekty billboardów są już dostępne i wkrótce pojawią się na ulicach i portalach (tutaj jest bardziej szczegółowy mediaplan oraz opis kampanii).

Żeby uratować sytuację i żeby kasa nie poszła na marne, pomyślałem, że można by coś dla tego Dziwnowa w końcu zrobić (nie byłem, ale z lotu ptaka wygląda całkiem ładnie).

Znalazłem więc spot z 2007 roku:

Na końcu spotu: „na pełnych żeglach”(?)

Jest jeszcze portal mieszkańców – dziwnow.net – ten przynajmniej działa.

I mapka jakby się ktoś wybierał:

Wyświetl większą mapę

Tak naprawdę w tej kampanii nic się nie zmieniło – takie samo badziewie jak w poprzednich wyborach – niezależnie od partii. Czy jakakolwiek agencja podejmuje się współpracy przy kreacji spotów z tak trudnym klientem jak partia polityczna? Z głów jakiej agencji wykluł się pomysł spotu np. PSL z babcią i wnuczkiem, czy inne „kreatywne” i obrażające inteligencje widzów jednodniowe produkcje wymyślane na wieczornych zebraniach? Ehh, znowu do profesjonalnych zadań nie zatrudnia się profesjonalistów – normalka, nic się nie zmienia.

Ten film to naprawdę interesująca produkcja (dzięki emugly za cynk). W IV RP Reaktywacji sporo interesujących ujęć, w tle kilka tematów muzycznych z filmów (rozpoznałem na pewno fragment z Władcy Pierścieni, oraz słynny hit „z ziemi polskiej do wolski”). Dobrze, że mam już załatwione wszelkie papiery do głosowania (głosuje poza miejscem stałego zameldowania). Inaczej bym się bał. W nawiązaniu do poprzedniego wpisu, na pewno „ruszę dupę”, mimo że w niedzielę lubię odsypiać sobotę :-)

Dowody? Dowody są porażające. Kilka spotów w telewizji, nawiązuje wprost do wyborów (hasło domokraci.pl, lustracja, przesłuchanie, wybory i kandydaci), nie mam żadnych wątpliwości – Ikea chce władzy.

Zresztą kandydaci na stronie domokraci.pl są skorumpowani… od razu z metkami i ceną (łatwo można kupić).

Bardzo fajny pomysł i idealnie trafiony w czasie. Promocyjnych produktów nie jest wiele, za to towarzyszą im aktualne wyborcze hasła:
Komoda – rozwiążemy problem lustracji raz na zawsze
Lampa – rzucimy nowe światło na ciemne sprawy
Kuchnia – zapewnimy lepsze warunki pracy
Szafa – zaprowadzimy ład i porządek
Stół – zasiądziemy do rozmów z sąsiadami
Zestaw wypoczynkowy – wygodne życie dla milionów rodzin

Ale to nie pierwszy kanał, który wykorzystuje szwedzka firma (ok, ok, to już nie Ikea, to jedna z kilku trwających kampanii organizacji pozarządowych namawiających do głosowania). Do charakterystycznego dla Ikei stylu instrukcji montażowych nawiązuje kampania 21października.pl. W telewizji emitowany jest animowany spot, natomiast na stronie znajdują się wyborcze „instrukcje obsługi” (chyba PZL odpowiada za kreacje, wczoraj Kot Przybora był w Skanerze Politycznym przed debatą Tusk-Kwaśniewski i wspomniał o tej inicjatywie) – bardzo fajny pomysł, instrukcje również (wspomina o tym też mateoosz u siebie).

Muszę przyznać, że o ile bardzo lubię reportaże Macieja Mazura (Fakty TVN) oraz łapię jego humor, to materiału ze środy jakoś nie do końca kapuję – chwali czy gani?

A ponieważ nie do końca zrozumiałem zarzuty o „kontrowersyjność” spotu i manekinów, a rozumiem że czasu w Faktach na materiał było niewiele, poprosiłem o rozszerzenie swoich wypowiedzi bohaterów materiału. Edyty Musielak z WDA (oni zmajstrowali ten spot) oraz Karolinę Błońską z Briefu, której nie podoba się spot promujący Warszawę. Manekiny niestety odmówiły wypowiedzi…

Edyta Musielak – Warsaw Destination Alliance:

Cieszy nas duże zainteresowanie mediów kampanią reklamową Wake up to Warsaw, chociaż przyznam, że niektóre komentarze na jej temat są zaskakujące. Film został wyprodukowany rok temu przez BBC World i pokazywany był już w zeszłorocznej kampanii. Grupą docelową są europejscy biznesmeni i organizatorzy konferencji. Scenariusz był konsultowany z zagranicznymi ekspertami i na żadnym etapie prac nie został uznany za ‘kontrowersyjny’. Dodatkowo reakcja widzów stacji była bardzo pozytywna – podkreślali, że film w przewrotny sposób przekazuje informację, iż Warszawa może być alternatywą dla tradycyjnych konferencyjnych destynacji. Potwierdzeniem tego było nominowanie spotu do prestiżowego brytyjskiego konkursu marketingowego: Media & Marketing Awards.

Warsaw Destination Alliance od 5 lat promuje Warszawę jako doskonałe miejsce dla organizacji konferencji, jednocześnie ściągając do miasta międzynarodowe spotkania. Warszawa ma wiele atutów – nie była odwiedzana do tej pory przez zagranicznych delegatów, ma dobrą infrastrukturę dla średnich konferencji do 500 osób (to ponad połowa wszelkich organizowanych spotkań), dzięki położeniu geograficznemu może pełnić rolę miejsca spotkań dla delegatów ze wschodu i zachodu. Zarzut, że nie wiemy, co promować jest zatem chybiony. Warszawa ma szanse stać się centrum spotkań międzynarodowych na poziomie Pragi czy Wiednia. Jednakże do tej pory nikt nie promował miasta za granicą, a WDA nie może czekać – mamy wizję rozwoju Warszawy i chcemy ją realizować. Niewątpliwie dobrze byłoby, gdyby działania promocyjne naszej organizacji i innych instytucji były skoordynowane, tak by osiągać efekt synergii i większą spójność przekazu. Udało się to w Barcelonie czy w Wiedniu, powinno udać się i w Warszawie. WDA jest otwarte na wszelką współpracę i konstruktywną dyskusję.

Kilka słów o rzekomo zaskakującym zakończeniu, w którym manekiny spadają z krzeseł, bo nie wierzą w możliwość zorganizowania konferencji w Warszawie. Zblazowane manekiny, czyli zachodni biznesmeni, zastanawiają się, gdzie pojechać – rozważają znane im miasta, Pragę, Wiedeń, czy Budapeszt, w których byli wielokrotnie. Nagle ożywiona Pani proponuje Warszawę. Widzimy zestawienie zdjęć z targów, restauracji, lotniska – to wszystko są bardzo ważne aspekty każdego spotkania, budujące wizerunek miasta jako ‘normalnej’ destynacji. Manekiny zaskoczone tą wizją, spadają z krzeseł krzycząc – wspaniale!! Organizatorzy konferencji zawsze szukają nowych miejsc, dodatkowych atrakcji. Warszawa może być zatem świeżą alternatywą dla ‘starych’ destynacji.

Karolina Błońska – magazyn Brief:

Spot przygotowany na zlecenie Warsaw Destination Allinace moim zdaniem nie jest zrozumiały. Nie za bardzo wiem dlaczego manekiny, które nie chcą nic nowego ani inspirującego padają z wrażenia na myśl o Warszawie. Czy znaczy to, że idealnie trafia w ich gusta jako absolutnie nie nowa ani nie inspirująca? Sam pomysł promocji Warszawy jako centrum konferencyjno biznesowego nie jest zły, szczególnie dla właścicieli hoteli. Ale wszyscy dobrze wiemy, że o ile można tu zorganizować konferencję na kilkaset osób, to pomieszczenie kilkudziesięciu, a nawet kilkunastu tysięcy osób rodzi poważne problemy.

Warszawie brak spójnej strategii promocji, tak jak brakuje kompleksowego myślenia władz o tym mieście. Gdzieś się coś naprawi, gdzieś pomaluje, a reszta rdzewieje. A zanim przejdzie się do promocji trzeba popracować nad produktem. Systemowo. Warszawie brakuje programu jaki ma np. Wrocław. Pierwsze miejsca, z którymi styka się przyjeżdżający do Polski turysta nie mogą wyglądać jak Dworzec Centralny, czy Zachodni. Miejsca, z których odjeżdża nie mogą być małym ciasnym, zatłoczonym lotniskiem. Bo o ile spot reklamowy na BBC może przyciągnąć tu jakichś organizatorów konferencji, o tyle to co uczestnicy konferencji zastaną na miejscu może ich poważnie rozczarować. A opinie jakie wraz z nimi rozjadą się w świat mają większą moc niż spot puszczany pięć razy dziennie na BBC.

A na koniec „kontrowersyjny” spot dla przypomnienia:

A to zielone to mój test blogfroga, chyba można klikać w te gwiazdki… jak będę miał dużo głosów to może pokonam staniki :-)
Chociaż uważam że walka jest przegrana, tak jak żaden mówca nie wygrał z przerwą na papierosa tak mediafun nie wygra z piersiami – zobaczymy jak to będzie hulało :-)

Ja zawsze wkurzam się, kiedy zamiast o poważnych sprawach w mediach roztrząsa się kto komu plecy smarował czy kto jaką ma torebkę. I dzisiaj w „Kropce nad i” tak samo, zamiast o kryzysie to gadali o filmach – bo pan R to okazał się być Rybą, a pan K – Kruszyńskim (wszytko pięknie wyśpiewał pięknie Lepper). Filmy dosyć stare już, bo Kiler z 1997 roku, a Oficer z 2004. To wszystko przyprawione niezłym kinem science-fiction, czyli ojcem inżynierem rydzykiem. Tekst powstaje przed konferencją PiS-u, więc jeszcze wszystko może się zmienić. W każdym razie media są fun – dawno to wiedziałem :-)

Słowa „globalne ocieplenie” i „recykling” pojawiają się więc bardzo często. Dzisiaj chciałem opowiedzieć o specyficznej polskiej wersji recyklingu i przy okazji rozpieprzania dwóch marek – swojej i nieswojej – w formie mini case study.

Miejsce:
Warszawa, pub Zielona Gęś
Mieszkam w pobliżu pubu od paru lat, więc opisywane zjawiska nie są przypadkową obserwacją z jednego wieczoru, ale systemem recyklingowym prowadzonym od dłuższego czasu, przez każdego barmana, w żadnym razie nie dbającym o naszą Matkę Ziemię, ale o własną kieszeń.

Sytuacja:
typowy wieczór, ludzie siedzą w knajpie, zamawiają i piją piwo. Pub obrandowany jest Żywcem, leją też Heinekena, ale z powodu różnic cenowych najpopularniejszy jest ten pierwszy.

Miejsce obserwacji:
blisko baru, na oku barman, barman widzi że jest obserwowany ale niespecjalnie się tym przejmuje

Procedura:
Kelner przynosi z sali kufle, niektóre puste, niektóre niedopite. Te niedopite (nawet jak na dnie jest tylko łyczek) barman skrzętnie zlewa do nowych kufli, tak na trzy palce (a czasem więcej). Kiedy podchodzi klient i zamawia piwo, barman bierze kufel w taki sposób, że dłonią zakrywa dolną część naczynia i tak trzymając dolewa resztę do pełna. Stali bywalcy wiedzą o metodach barmanów i rozumieją troskę o środowisko, więc zamawiając piwo zaznaczają, że ma być w czystej szklance i lane od nowa – barman wie, że go rozumieją i te specyficzne kaprysy klientów go nie dziwią. Prośbę trzeba powtarzać za każdym razem gdy zamawiasz piwo, jeśli przy zamówieniu tego nie zaznaczysz barman na beszczela doleje ci piwo do zlewek. Potrafi też zaripostować, że kufel jest przecież czysty, a to piwo nakapało przed chwilą z nalewaka. Chyba mają mocno zużyte uszczelki, bo podczas jednego wieczoru „nakapuje” im tych kufli całkiem sporo.

Nie wiem jakie jest piwo w kegach, może zlewki z regionu, bo gdy barmanowi zachce się pić to bierze sobie świeżutkie piwko… z butelki.

Pisząc ten tekst konsultuję go z innymi obserwatorami, którzy sugerują aby podkreślić, że nie wszystkie kufle są zlewane. Nie wiem jak to rozumieć, ale ponieważ wierzę w ludzi i jestem optymistą to pewnie chodzi tylko o te kufle gdzie jest np. zgaszony pet – te pewnie nie wchodzą w gratisową zlewkę.

Cieszę się, że Zielona Gęś przyłączyła się do walki o środowisko i dba o to aby nie wylewać żadnej kropelki do ścieków. Fakt, że pub rozpieprza ewidentnie swoją markę mi nie przeszkadza, ale sytuacje kiedy zamawiam chłodnego Żywca, a dostaje gratis 25% zlewek powoduje że Żywiec smakuje mi już mniej i myślę sobie… ale szczyny się zrobiły z tego Żywca.

W tej sytuacji wolałbym aby knajpy i wszelkie sezonowe przybytki nie przyłączały się w ten sposób do walki o ochronę środowiska – mam nadzieję, że Grupa Żywiec też poprze mój apel.