fot. Flickr (joevare)

Jednym z elementów kampanii jest konkurs „Żywioł Riders”, w którym główną wygraną jest wyjazd do Las Vegas. Tam rozpocznie się wielki rajd Harleyami (zwycięzcy konkursu dostaną do dyspozycji motocykle, stroje i faktycznie będą je prowadzić – myślałem, że ktoś ich posadzi z tyłu i grzecznie przewiezie). Trasa rajdu będzie prowadzić przez pustynie, parki narodowe, kaniony – oczywiście też przez słynną Road Route 66.

Kampania, strona konkursowa, aplikacje na Androida i iOS oraz spoty TV – wszystko to ruszy już 23 kwietnia, a konkurs będzie odbywał się na stronie www.tylegazuiletrzeba.pl (w momencie publikacji tego wpisu jeszcze nie jest aktywna) oraz na kanałach Rocka (Remigiusza Maciaszka) oraz Roja (Patryka Rojewskiego).

Poprzez konkurs zostanie wyłonionych pięć osób, które razem z Rockiem i Rojem pojadą do USA. Jakaś bardzo ważna komisja konkursowa wybierze 4 osoby a Rock i Rojo wskażą jednego zwycięzcę. Aby pojechać razem z ekipą do stanów trzeba będzie w dniach 23 kwietnia – 12 czerwca napisać na stronie www.tylegazuiletrzeba.pl najbardziej ciętą ripostę, przechwałkę (!?). Trzeba będzie po prostu udowodnić, że jest się twardzielem w gębie (lub używając języka kampanii – „ma się tyle gazu ile trzeba”) aby zostać „Żywioł Ridersem”.

Żywiec Zdrój opłaca oczywiście całą wyprawę, pomaga w załatwieniu wiz, płaci za rajd, ubezpieczenie, hotele, nawet funduje specjalne stroje do jazdy na motocyklach. Warunkami, które trzeba spełnić (i tu właściwie słyszę jęk zawodu wśród wielu widzów kanału Rocka i Roja) jest skończone 18 lat oraz prawo jazdy kategorii A.

Cała wyprawa (31-9 sierpnia) będzie oczywiście filmowana przez dwójkę vlogerów, a relacje będą pojawiały się na ich kanałach na YouTube oraz na stronie konkursowej.

Jestem bardzo ciekawy jak to wypali, bo jesli chodzi o społeczność i zaangażowanie swoich widzów to Rock i Rojo mają się czym pochwalić. Kanał Roja ma w tej chwili ponad 90 tysięcy widzów (subskrybentów) a Rock może się pochwalić blisko 120 tysiącami widzów. Tyle też razy został obejrzany film zapowiadający wyprawę:

A czy te internetowe statystyki mają jakiekolwiek przełożenie na świat realny? No cóż, oto krótki materiał ze spotkania z widzami Rocka i Roja, które odbyło się w Katowicach, 21 kwietnia. Tak, to co widzicie, to ludzie, którzy przyszli tylko na spotkanie z tymi vlogerami, nie odbywał się obok żaden festyn.

Zazwyczaj spoty TVP (bo nie wiem czy można je nazwać wizerunkowymi) to jakieś migawki programów i lektor nawijający jaka to Jedynka lub Dwójka jest wspaniała czy “Tylko Jedynka”, “Wybieram Jedynkę”. A tutaj proszę, można spokojnie, bez krzyku i montażowych błysków rodem z MTV, bardzo przyjemnie się to ogląda i nie trzeba ściszać telewizora.

W materiale pojawia się zamyślony Tomasz Lis, Artur Żmijewski z tajemniczymi kuleczkami, nieco bardziej pogodny Wojciech Mann, Grażyna Torbicka – kobieta z klasą i Włodzimierz Szaranowicz ze sportowym komiksem.

Pewnie i tak można by się przyczepić, że można jeszcze lepiej, że Wojciech Mann pojawiający się jako “twarz TVP” właśnie zakończył współpracę z jednym z programów w dość mało eleganckich okolicznościach, że Tomasz Lis to bardziej teraz Newsweek i NaTemat.pl (ale wciąż miliony podczas “Tomasz Lis na żywo) i że znowu “za nasze kurwa pieniądze” telewizja urządza sobie autopromocyjną kampanię. Proszę bardzo, ale ja na więcej takich spotów wyczekuję – w wielką rewolucję w TVP nie wierzę, więc przynajmniej mogę cieszyć się reklamówkami. Nawet dobrze, że premiera kampanii miała miejsce w Wielką Sobotę, bo biegających kurczaków mam już trochę dość :-)

Nie znam szczegółów kampanii i nie wiem czy wyjdzie ona poza format telewizyjny (billboardy, on-line). Będzie jeszcze pięć innych, krótszych spotów, każdy dotyczący innej postaci telewizyjnej.

Reżyserem spotu i autorem pomysłu jest Maciej Szwabe – zastępca dyrektora Biura Marketingu TVP, spot wyprodukowało Tyrka Studio a muzykę skomponował Paweł Lucewicz. Za planowanie kampanii odpowiada dom mediowy Maxus.

Na kolejny przykład takiej reklamy natknąłem się w warszawskim przejściu podziemnym – nie ma tutaj może efektownej grafiki, ale jest świetny pomysł na wykorzystanie samej specyfiki schodów. Odbiorca idąc w górę napotyka hasło “przejdź ze swoim numerem do Orange”, wraz z pokonywaniem kolejnych stopni kolor schodów zmienia się z fioletowego (co prawie wprost odnosi się do marki Play) na pomarańczowy – bardzo mi się podoba :-)

Sprawa ciekawi mnie dlatego, ponieważ “zdobycie” najczęściej oglądanych lub najwyżej ocenianych filmów danego dnia może skutkować kolejnymi tysiącami lub dziesiątkami tysięcy dodatkowych obejrzeń filmu – a tak pozyskani widzowie (i być może subskrybenci kanału) to już gra warta świeczki. W statystykach tego filmu większość wyświetleń jest opisana jako “Pierwsze wyświetlenie z poziomu reklamy” – co faktycznie może oznaczać wyskakujące okno. Natknęliście się gdzieś w sieci na tego rekina od RTV Euro AGD?

Spot jak spot, gwiazda w swoim żywiole + marka na końcu, Adam Małysz już nie kłuje tak w oczy… wychodzi na to, że trening czyni mistrza :-)

Za spot odpowiada ekipa Grey Group, która wraz z premierą spotu udostępniła całkiem zgrabny “making of” – ten polecam obejrzeć, bardzo przyjemny materiał :-)

Lista płac (osoby odpowiedzialne za kampanię) podana przez Greya
Beata Kotnowska-Bujak – Art Director
Monika Świątek-Król – Copywriter
Monika Salamon – Account Director
Michał Krajewski – RTV Producer

Oto kilka z nich, w których brał udział Kim Dzong Il (bardzo często w towarzystwie innych tyranów, dyktatorów, władców świata)

Amnesty International – ta zdecydowanie najczęściej wykorzystywała wizerunek Kim Dzong Ila

Jaden z moich ulubionych spotów Amnesty International, oczywiście z Kim Dzong Illem (Agencja TBWA Paris):

Amnesty International: See no evil
Agencja: Lins, Malezja 2008
To jest bardzo ciekawy pomysł, wykorzystujący optyczne iluzje, czy też niedoskonałości naszego wzroku. Wystarczy przez ok. 30 sekund skoncentrować się i patrzeć na czerwony krzyżyk na reklamie (kliknijcie najpierw aby powiększyć). A potem przenieść wzrok na ścianę lub sufit i powoli mrugać oczami :-)

Aencja Contrapunto (Hiszpania) 2008

Reporterzy Bez Granic
Agencja Saatchi & Saatchi Paris (Francja) 2010

Pioneer Foods – Mulaid Eggs
Agencja: The Jupiter Drawing Room (Republika Południowej Afryki) 2007

SK Bedding and matresses
Agencja: Publicis (Republika Południowej Afryki) 2007

International Society for Human Rights
Agencja (Ogilvy Frankfurt) 2010

Amnesty International
Agencja: TBWA Paris 2008

International Society for Human Rights
Agencja Scholz & Friends, Berlin 2009

Kim Dzong Il “Eharmony”

Kim Dzong Il w reklamie Sprite, co prawda fizjonomią bardziej przypomina Lenina, ale nawiązanie jest bardzo czytelne.

(Źródła: Ads Of The World, I Bielieve in Adv)

Dla niewtajemniczonych, kamery GoPro, to takie małe cacuszka z mnóstwem akcesoriów, mocowań, uchwytów, które wykorzystują pasjonaci sportów ekstremalnych. Nie znam badań popularności tych kamer, ale jeśli zachwycaliście się filmami z podniebnych akrobacji, wyczynów surferów czy filmami kręconymi np. z kasków motocyklowych to prawdopodobnie były one kręcone właśnie kamerami GoPro. Małe kamera, odpowiednia obudowa odporna na wstrząsy, kurz i wodę, mocne mocowania i prosta obsługa… miałem jakiś czas temu ją do testowania, ale jako fotelowy maślak dla którego ekstremalnym sportem jest już poranna pobudka (dobra, od czasu do czasu popykam w badmintona) aż żałowałem, że nie skaczę w dół z norweskich fiordów albo nie pędzę na nartach razem z lawinami, bo to byłyby najlepsze okazje to przetestowania tego wspaniałego sprzętu. Kiedy jeździłem mediacarem nie miałem jej wtedy na wyposażeniu, a pewnie by się wtedy taki zestaw kilku GoPro idealnie sprawdził… Dlatego śledzę sobie producenta i nowe produkty tej wspaniałej maszynki, zwłaszcza, że całkiem niedawno wyszła druga, ulepszona generacja tych kamer (GoPro HD Hero2) i producent na swoim kanale YouTube umieszcza piękne materiały video kręcone przez użytkowników tych kamer…

No właśnie… i na co wczoraj trafiłem? Na 30 sekundowy spot telewizyjny GoPro HD Hero2, który właśnie korzysta z takiego materiału, nakręconego trochę wcześniej. Wszystko byłoby świetnie, spot, muzyka, całość przyjemna w odbiorze gdyby nie jeden szczegół… zobaczcie sami:

To że materiał początkowy jest obrabiany, czyszczony z niepotrzebnych elementów (lub takich które mogą odwracać uwagę) jest całkowicie zrozumiałe. Niebezpieczeństwo kompromitującej wpadki pojawia się wtedy, kiedy materiał wyjściowy jest już w sieci, i każdy może sobie go porównać z efektem końcowym. W tym przypadku jest jeszcze gorzej, bo retusz polegał na usunięciu z kasku skoczka kamery konkurencji (GoPro nie ma takich kamer w swojej ofercie), co stawia pod znakiem zapytania, czy prezentowany spot jest faktycznie wykonany reklamowaną kamerą. Jeśli przyjrzycie się oryginałowi, to widać, że jeden ze skoczków skaczących z samolotu ma na kasku GoPro, ale pozostali wybrali kamery konkurencji :-).

Żaden to skandal, czy powód do świętego oburzenia, ale jest to jednak dość kompromitująca wpadka, zwłaszcza w tym przypadku, gdy potencjalny klient ocenia jakość obrazu kręconego…no właśnie czym :-) bo w opisie filmu jest zapewnienie „Shot 100% on the HD HERO”

Jestem ciekaw czy poprawią ten filmik.

A poniżej oryginalny materiał i 30 sekundowy spot – obydwa piękne, polecam pełny ekran i najlepszą jakość.

Ok, żeby nie było, spot z biegaczami po Warszawie też mi się nie podoba, chociaż doceniam, że warszawskie miejsce zostały bardzo fajnie i dynamicznie pokazane. Drażni mnie tylko ten nieszczęsny facet ze wzwodem (przyciągający uwagę niczym sterczące sutki na manekinach wystawowych) na samym początku spotu – przykrył (!) cały efekt końcowy i zdominował dyskusje o filmie. Dobra, Polakom „biegnący gwałciciel” się nie podobał, ale przecież nie do nich ten spot był skierowany, nie ma też co liczyć na to, że kibic zagraniczny, po obejrzeniu filmu zaraz ruszy kupować bilety do Polski (bo tak często lud ocenia reklamy… czy zmusi mnie do wstania z fotela i kupienia patelni nieprzywierającej). To po prostu jakiś tam ruch wizerunkowy, zaplanowany wcześniej w budżecie promocyjnym z okazji EURO 2012 – niech próbują… spójnej strategii promocyjne czy to kraju czy to miasta warszawy ja i tak jakoś nie widzę, nie wiem jak zagraniczny odbiorca… Więc może strzelanie na ślepo się uda…w końcu do cholery uda się trafić.

Po latach pokazywania mu logotypu zakochaj się w Warszawie, w momencie kiedy przyjedzie najwięcej zagranicznych gości, miasto będzie identyfikowane z innych logiem, specjalnym logiem miasta warszawy na euro 2012.

Nie rozumiem tego pomysłu, nie wiem też czy wynika on z jakichś wymagań związanych z organizacją EURO 2012, jednak ja nie spotkałem się z sytuacją, żeby Philips, McDonald’s czy Coca-Cola zmieniały swoje logotypy z okazji świąt czy sponsorowania jakimś ważnym wydarzeniom… no ale dobra, ja na fejsie mam „miejsce zamieszkania Warszawa” nie muszę tego rozumieć ani nie do mnie ten komunikat…

Mam tylko nadzieję, że zostało jeszcze trochę pieniędzy aby zbadać efekt działania tego spotu, czy też całej kampanii promującej miasto Warszawa, bo jestem ciekaw tych wyników.

Mimo, że „making ofy” w Polsce nie cieszą się wielką popularnością (oglądalność making ofów z kilku ostatnich reklam na youtube to jakieś niszowe oglądalności) to jednak making of spotu Warszawa 2012 polecam, jest ciekawszy od efektu końcowego.

Paradoksalnie, najwięcej dyskusji o Warszawie sprowokowała akcja, która z promocją Warszawy niewiele miała wspólnego – Projekt Warszawiak :-) Co prawda dyskusja była zamknięta w naszym krajowym podwórku, ale była bardzo emocjonująca i wywołała szereg innych działań – inne miasta się spięły i powstał Projekt Trójząb czy Projekt Ślązak. To jest też dla mnie esencja podejścia to działań marketigowych „aby się mówiło!”, często przez „miszczów marketingu” sprowadzona do jakiejś oklepanej formułki „nie ważne jak, ważne aby się mówiło” przypinanej do każdego głośniejszego pierdnięcia.

Bo Projekt Trójząb nie miał wczoraj swojego dobrego dnia – zdominował go ścigający gwałciciel i mimo wczorajszej premiery, nie trafiłem o Trójzębie na najmniejszą wzmiankę w mediach. Nie do końca rozumiem, w którą stronę idzie Projekt Trójząb, co ma przekazywać i co promować, bo ani walory muzyczne, ani humorystyczne czy artystyczne do mnie nie trafiają? Rozumiem, że powstał jako polemika do Projektu Warszawiak, no dobra, powstał, i co z tego? Gdyby nie moja gibkość umysłu pozwalająca skojarzyć trójząb z trójmiastem to za cholerę bym nie wiedział o jakim regionie mowa. Bądźmy wszyscy „miszczami marketingu” i zjedźmy albo pochwalmy ten spot, bo ja sam nie dam rady. Jak Wam się podoba?

A tutaj jeszcze przykład, który Mirek Połyniak podrzucił na fejsie… też z biegaczami :-)

Na YouTube możecie odnaleźć występ z ukraińskiego odpowiednika Mam Talent – Kseniye Simonovą, polecam, bardzo przyjemne 8 minut.

A tymczasem wczoraj mignęła mi którymś kanale reklama… mąki – wiadomo, święta idą, więc w blokach oprócz prezentów, mikołajów zaczynają również królować bakalie, mąki, ciasta i inne kuchenne niezbędniki. Reklama mąki Basia wykorzystuje właśnie motyw sand animation i wydaje mi się on bardzo trafiony, zresztą to jedna z niewielu reklam, która nie miga i nie krzyczy, całkiem przyjemnie się ją ogląda. Nie znam się na rynku marek mącznych, nie wiem jakie marki tam królują, w mojej niewielkiej świadomości konsumenta istnieje raczej podział na kategorie – pszenna, żytnia, krupczatka :-).

Podobnie jak w przypadku cukru, wchodzę do sklepu i kupuję taki, który stoi na półce, mimo istnienia marek (podobno cukrowym liderem jest Srebrna Łyżeczka) wcale nie kieruje się tutaj marką i nigdy nie udało mi się kupić kiepskiego cukru :-). Nie mam więc swojej ulubionej marki cukru, nie wiem jakie marki cukru wybierają posiadacze iPhonów czy kierowcy BMW. Dominacja rynku być może polega tutaj na wypychaniu konkurencji i zajmowania najlepszych miejsc na regałach w sklepie niż na budowaniu świadomości marki – tak tylko się domyślam.

Z mąką może być inaczej, tutaj bardziej doświadczeni w pieczeniu i gotowaniu pewnie mogliby się wypowiedzieć, podejrzewam że może istnieć tutaj wieloletnie przywiązanie do marki – np. najlepsza mąką jest ta z młynów w Stoisławiu, zmienić takie przyzwyczajenia jest pewnie niezmiernie trudno, zwłaszcza, że jeśli chodzi o cechy produktu, to niewiele można zrobić – po prostu jest to mąka, nie można dodać systemu TAED czy jakiegoś super-hiper systemu zwalczającego brud czy zmiękczającego wodę. Czy mąką może być jeszcze bielsza?

Dlatego reklama mąki Basia, która jest ciepła, spokojna, kojąca pitu, pitu i przyjemnie się ją ogląda może być trafionym pomysłem. W każdym razie, od dzisiaj na hasło „mąka” przed oczami staje mi Basia, wpadnie jeszcze Kasia (do pieczenia), Delma (do smarowania) i Dosia (do prania) i będzie taka świąteczna orgia że Mikołajowi worek spadnie z wrażenia :-)

Mąka Basia przed Wami :-)

Narzekanie, narzekaniem, ale muszę przyznać, że nie znam wyników tej kampanii, ale coś w tym musi być, skoro producent tej herbaty zdecydował się na jej kontynuację. Już z większym budżetem i zdecydowanie lepiej wyglądającą. Chociaż nie wiem czy oglądanie faceta przebranego za czajnik do herbaty to jest to, co chciałbym oglądać w reklamach z Małyszem :-)

No nie ma szczęścia do reklam Adam Małysz… obojętnie jakby się nie starał zawsze to jakoś tak wychodzi, że chyba honorarium dla Mistrza pochłania już budżet na produkcje i porządny scenariusz. Trochę marek i reklam na koncie Adama przez te lata się już uzbierało – było Lotto, czekolada Goplana, Generalli, Wyniary, zaskakująca Poczta Polska (po co reklamować w tamtych czasach jedynego monopolistę?), ostatnio nienajgorsza Skoda… coś pominąłem? Jeśli tak, przypomnijcie proszę w komentarzach.

Najnowszych spotów z Małyszem nie widziałem jeszcze w telewizji, ale “chodzą” na Iplexie w trzech wersjach – w każdej Adam ze sprzedawcą odnoszą się do różnych walorów herbaty – więc jak obejrzeliście jedną, to tak jak byście widzieli trzy…

Ciekawe, że również od kilku dni na Słowenii również emitowana jest reklama, również z podejrzanym Panem Czajnikiem i również z narodowym bohaterem sportowym. My mamy Małysza a Słoweńcy Tinę Mazę – wielokrotną medalistkę i narciarkę alpejską. Zarówno tegoroczna jak i zeszłoroczne spoty wyglądają identycznie jak w Polsce… no, może Tina bardziej pasuje do obiektywu :-)

No i jak Wam się podoba nowa odsłona Teekanne? Wolicie polską-męską wersje czy słoweńską-żeńską?