Skoda Yeti – jest ryzyko jest zabawa
Na pewno zwróciliście uwagę na telewizyjną reklamę samochodu Skoda Yeti. W ostatnim ujęciu pojawia się tam wyszukiwarka google w sugerowanych hasłem do wpisania: „wygraj Yeti”.
Szykuje się ciekawy przypadek, który pewnie trafi na sale wykładowe. Z jednej strony, to chyba pierwszy raz w kampanii motoryzacyjnej w Polsce taki przypadek łączenia internetu i telewizji. Do tej pory sugestie (a nie dokładne adresy strony internetowej) dla google widziałem w trailerach filmowych.
Z drugiej strony, kasa na kampanie i emisję wydana, a kokosy zbijają wszyscy tylko nie Skoda Yeti. Najpierw pod kampanie podłożył się z linkiem sponsorowanym Nissan.
Ale Skoda Yeti szybko zareagowała
W tej chwili wyniki wyszukiwania na reklamowane hasło „wygraj Yeti” to czarny sen marketera – na pierwszym miejscu „Wykop.pl – wygraj Yeti – czyli jak nie robić kampanii w google”, reszta wyników też nie do pozazdroszczenia.
Sprawa rozwojowa – warto śledzić.
Dwa pierwsze zrzuty ekranu podebrałem z dyskusji na GoldenLine.
Popularity: 17% [?]
O autorze: Maciej Budzich (autor bloga), jestem fanem mediów – mediafanem i uważam, że media są fun. Nadal nie wiem czy reklama kłamie.
Olgierd | października 8, 2009 | Odpowiedz
Zabawa Nissana wydaje się dość ryzykowna.
whois | października 8, 2009 | Odpowiedz
http://wygrajyeti.blogspot.com/2009/10/wygraj-yeti-i-zgub-sie-w-google.html
Lolo | października 8, 2009 | Odpowiedz
He, he, teraz pod “wygraj yeti” zrobiło się jeszcze ciekawiej :)
Szyba | października 8, 2009 | Odpowiedz
…gratulacje- jesteś już na trzecim miejscu w Google po wpisaniu “Wygraj Yeti” :-)
eber | października 8, 2009 | Odpowiedz
Haha, piękny link na tą frazę jest z rapgraforum :)
http://rapgraforum.com/index.php?showtopic=39159
podobno fotograf Szymon | października 9, 2009 | Odpowiedz
rzeczywiście dla Skody to chyba mało korzystne co się dzieje
eber | października 9, 2009 | Odpowiedz
Sprostowanie
Chciałbym przeprosić firmy MediaCom, Outrider i Skoda Polska za podanie nieprawdziwej informacji, jakoby to MediaCom był odpowiedzialny za pozycjonowanie stron Skoda Auto Polska.
Informację tą wydedukowałem z wiadomości serwisu http://dziennik.media.com.pl/, która opisywała kampanię Skody Yeti, jako twórców kampani wskazując MediaCom i Outrider.
Domysły i dedukcja nie są najlepszym sposobem zdobywania informacji. Za podanie nieprawdziwych informacji zainteresowane firmy przepraszam.
Krzysztof Prażanowski
Robert | października 9, 2009 | Odpowiedz
Ciekawie się robi jak już sprostowania się pojawiają :-)
Widziałeś Yeti | Wygraj Yeti | października 10, 2009 | Odpowiedz
Wielka wpadka, ciekawe czy skoda wykupi sobie wyłączność w Google na hasło Wygraj Yeti
marek | października 12, 2009 | Odpowiedz
Ja wiem czy to taka wielka wpadka. To raczej inni wykazali się pomysłowością i refleksem, a myślę że cała otoczka wpadki tylko zwiększy ruch na stronie konkursowej.
Prasa elektroniczna | października 12, 2009 | Odpowiedz
A nie przyszło Wam do głowy że to jest celowe zagranie?
MediaFun | października 12, 2009 | Odpowiedz
@Prasa elektroniczna: że wydali pieniądze na kampanię telewizyjną po to żeby ludzie wchodzili na strony Nissana i Wykopu? Tak przyszło…
Magazyn brief za darmo! | października 12, 2009 | Odpowiedz
Mi chodziło o dużą ilość wejść na stronę konkursową. Agencja która projekt robi myślała że utrzyma pozycję i w SERPACH i w sponsorowanych lecz niestety nie wyszło. Zauważ że obecnie jest też to kampania o której się sporo mówi i pisze. Blogi na których krytykowana jest Reklamą skody zazwyczaj podają link do właściwej strony. Wątpię żeby po tej wpadce jakaś inna marka zdecyduje się na podobne wykorzystanie google
Bzik | października 12, 2009 | Odpowiedz
@Magazyn brief za darmo: nie rozpatrywałbym w kategoriach wpadki. Ogólnie chciałem zaznaczyć jedną rzecz, żadna fraza oprócz brandu Skoda, nie dałaby się zastrzeć w Google. Niedoskonałość systemu Google polega na tym, że nawet zastrzegając jakiś brand, można to ominąć.
@Mediafun – tego typu akcje w innych krajach “dojrzałych rynkach” pomimo, że istnieje możliwość podczepiania się reklamodawców, wychodzą. Bo istnieją tam pewne zasady etyczne w prowadzeniu kampanii SEMowych. Reklamy pokroju Nissana budzą tam niesmak i nie są klikane przez użytkowników, o czym świadczą niskie CTRy, wysoki koszt za kliknięcie i spadające po jakimś czasie pozycje. Riposta Skody była natychmiastowa i bardzo konkretna, bo uderzała w Nissana – pokazała słabość tego samochodu w porównaniu do Yetiego. Raczej rozważałbym o tym casie w kategoriach takich, że najgorzej jest być pionierem, bo łatwo jest wytknąć błędy takiemu graczowi. Ciężko być pionierem :)
marek | października 13, 2009 | Odpowiedz
To bardzo osobista odpowiedź, czyżbyś przy tym pracował?
Październikowy Brief - 33% TANIEJ | października 13, 2009 | Odpowiedz
To oczywiste że pracownik broni projektu. Dlaczego skoda nie da googlowi 25zł za kliknięcie?
marek | października 13, 2009 | Odpowiedz
Tak zbaczając od tematu, to rodzi nam się nowa forma promocji- login marketing :D
gdaq | października 14, 2009 | Odpowiedz
Reklamę zobaczyłem w tv dopiero wczoraj i dziś zacząłem pisać o niej na swoim blogu. Tak pomyslalem ciekawe czy Maciek nic nie napisal o tym wchodze w RSS i oczywiście jest wpis :)
Wpadka i nauczka dla innych bardzo dobra.
Czemu jednak nie podano po prostu adresu strony konkursowej?
np. wygrajyeti.pl
M. Wiśniewski | października 14, 2009 | Odpowiedz
Otwieram ostatni newsletter “Serwisu Prasowego Skody” poświęcony Skodzie Yeti i co widzę?
“(…) Kierownik Zespołu Produktu. Jarosław Pająk, Mediacom Interaction Manager dodaje: “cieszy nas również fakt, że zdaniem wielu specjalistów, nasza kampania jest ciekawym “casem”, który z pewnością trafi na sale wykładowe”(…) Czapki z głów!
Wycena spółek, akcji i firm | października 14, 2009 | Odpowiedz
Trafi ok trafi na sale wykładowe, ale wykład zapewne będzie pt. “Jak nie powinno się robić reklamy?” :)
wzk | listopada 2, 2009 | Odpowiedz
to mi trochę przypomina case z Audi które w LA na bilbordzie zamieściło hasło: szach. teraz twój ruch BMW. a beemka odpowiedziała: szach i mat, pokazując porównywalny model ale sugerując że jest już po ‘grze’ :) podłożyć się łatwo, wstać z kolan trudniej…