Pojęcie Neuromarketingu już kilkakrotnie pojawiało się u mnie na blogu. Cały czas wzbudza emocje i podejrzenia, czy działa, czy warto i czy w ogóle ma sens itp. Dużym problemem w prowadzeniu równorzędnego sporu jest tak naprawdę brak rzeczowych argumentów i konkretnej wiedzy u przeciwników neuromarketingu – chociaż zapraszam na przeczytania krótkiej dyskusji na Brief.pl (jest ciekawie) oraz wywiadu na Marketing przy kawie z Anną Choromańską . No i o neuromarketingu mówi pozytywnie i konkretnie coraz więcej osób, a nie tylko naczelny popularyzator – Rafał Ohme :-).
Poza tym nie da się zaprzeczyć, że pojawia się coraz więcej firm, oraz coraz więcej konkretnych przykładów zastosowania badań marketingowych, również z Polski (logo Starcomu na bannerze neuroconnections nie pojawia się od tak sobie).
I żeby było jeszcze straszniej :-) to już bada się nie tylko, które „mizianie” czy który kadr jest lepszy w reklamie, ale również trailery filmowe (w sumie to zrozumiałe…w końcu film to produkt jak każdy inny), teledyski czy czołówki programów informacyjnych. Cały świat mówi o wspaniałej kampanii Baracka Obamy, o zastosowaniu internetu, społeczności, web 2.0 itp., ale zarówno Obama jak i wszyscy jego oponenci również wykorzystywali badania neuromarketingowe. Pewnie nieprędko będzie nam dane zobaczyć wyniki tych badań, a jak już to tylko w formie przecieków czy nagłówków w prasie: „Zmanipulowani wyborcy! Prezydent stosował manipulację!” :-)
Poniższe 13 minut to tylko fragment bardzo interesującej dyskusji, a właściwie wykładu :-) o zastosowaniu neuromarketingu w różnych dziedzinach życia, którą miałem okazję przeprowadzić z Dawidem Wienerem (przy kamerze i poza kamerą). Dawid wyjaśnia podczas rozmowy m.in. po co bada się reakcje mózgu podczas teledysku Feela czy Dody – zarzuty o celowość tego badania badają właśnie w Briefie. Dawid Wiener podczas konferencji neuroconnections w Krakowie (5-7 lutego) będzie przestawiał wyniki badań wspomnianych wcześniej programów newsowych i ich czołówek (TVP, TVN, Polsat).
Konferencja zapowiada się bardzo interesująco, przede wszystkim ze względu na prelegentów i poruszane tematy. Będzie obecny m.in. Robert Heath – autor wydanej również w Polsce, książki „REKLAMA. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?” (znanej także pod tytułem „Ukryta moc reklamy”). Zazdroszczę tutaj Krakowowi, bo przedstawiane przykłady i wyniki badań raczej nieprędko usłyszymy na konferencjach w innych miastach.
Będę obecny na tej konferencji, mam nadzieję że uda mi się zrozumieć poruszane tam tematy i przedstawić je w jakiejś formie na blogu. Ale, ale… jest i niespodzianka… czyli ulubiony wyraz na moim blogu – Konkurs! I to z nie byle jaką nagrodą, bo:
wejściówką na trzydniową konferencję o wartości 5 tysięcy złotych!
Taki prezent kwalifikuje się w ścisłej czołówce najcenniejszych nagród na mediafunie :-)
Jeden z Was, Czytelników, będzie miał okazję i możliwość uczestniczenia w tej konferencji… wiem, czasu jest mało (bo konferencja zaczyna się już w przyszły czwartek), ale tak naprawdę udało się ją załatwić w ostatniej chwili.
Co trzeba zrobić? Wystarczy podać nazwiska przynajmniej trzech prelegentów którzy wystąpią podczas neuroconnections (są wymienieni w programie konferencji).
Wśród tych, którzy podadzą prawidłowe odpowiedzi wylosuję jedną osobę która będzie mogła wejść na konferencje (dojazd i noclegi we własnym zakresie).
Zapraszam do konkursu te osoby, których tematyka neuromarketingu interesuje i będą mogły pojawić się w tych dniach w Krakowie. Będę wdzięczny za podawanie prawdziwych nazwisk, ponieważ one będą identyfikowały zwycięzcę i umożliwiały wstęp.
Wasze zgłoszenia przyjmuję drogą mailową, wystarczy napisać do mnie na maciekMAUPAmediafun.pl z „neuroconnections” w temacie, podać swoje imię i nazwisko (oraz najlepiej tel. komórkowy) oraz prawidłową odpowiedź (nazwiska trzech prelegentów występujących na konferencji). Na zgłoszenia czekam do wtorku (3 lutego) do godz. 17:00. O tej godzinie wykonam szybkie losowanie i powiadomię zwycięzcę telefonicznie… i to wszystko… spotykamy się w Krakowie :-)
Jest jeszcze nagroda pocieszenia, książka Martina Lindstroma „Buyology: Truth and Lies About Why We Buy” (wydanie amerykańskie). Jeden egzemplarz wylosuję wśród uczestników konkursu. Sporo informacji o książce znajdziecie na stronie autora, a poniżej jest film promujący książkę… bo takim spocie rodem ze „strefy 11” (kiedyś był taki program na TVN) nie dziwię się, że neuromarketing jest wciąż owiany mgiełką kontrowersji, manipulacji :-)
Aha, i jak zwykle przy okazji konkursów, tradycyjna formułka: nie zbieram i nie potrzebuję i nie przekazuję nikomu Waszych danych, adresów i nazwisk podawanych w konkursach. Będą one wykorzystane tylko jednorazowo na potrzeby tego konkursu (jedynie dane zwycięzców zostaną przekazane organizatorom/fundatorom nagród). Po zakończeniu konkursu usuwam je z komputera.
Prawidłowo obstawiali GooZe, Fanatyk, Śmigło, niezależny generator liczb losowych wskazał… Fanatyka. Obydwie książki (Mark Hughes 
Kilka spraw z mojego, mediafunowego, punktu widzenia jest interesujących:
Dawno nie było konkursu rozdawniczego… ale myślę, że nic straconego – trafiła się interesująca pozycja. Właśnie wczoraj, dotarła do mnie, jeszcze pachnąca drukarnią, książka wydana przez 
No i proszę… pani Ania zamiast pisać błagalne listy, zmajstrowała specjalnego bloga – 
Emanuel Rosen – jest autorem światowego bestselleru “The anatomy of Buzz”, który stał się jednym z najważniejszych podręczników w branży marketingu szeptanego. Jest członkiem zarządu WOMMA (Word of Mouth Marketing Assosiaton). Jego kariera rozpoczęła się w Izrealu, gdzie zajmował stanowisko copywritera w agencjach Ariely Advertising (obecnie część grupy Publicis) oraz Kesher-Barel (obecnie część McCann Erickson). W tym czasie zdobył wiele prestiżowych nagród, między innymi Brązowego Lwa- przyznanego na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy w Cannes. Następnie w latach 90-tych pełnił stanowisko wice prezesa marketingu firmy Niles Software w Berkley, w stanie California. Był odpowiedzialny za działania marketingowe oraz promocyjne flagowgo produktu firmy, EdNote, który rozwinął się na szeroką skalę dzięki działaniom marketingu szeptanego. Od roku 1998, kiedy sprzedał swoje udziały w firmie, poświęcił czas pracy naukowej oraz badaniom na polu marketingu szeptanego.
Emmanuel Vivier – jest dyrektorem zarządzającym oraz współzałożycielem Vanksen Group. W ostatnich latach zajmował się opracowywaniem strategii marketingu i komunikacji dla największych międzynarodowych brandów takich jak: Sony, Warner Bros, Nokia, Ubisoft, BenQ, LG oraz 20th Century Fox. Jest CEO w agencji marketingowej Culture-Buzz. Stworzył biznesowy blog Culture-buzz.com na którym opublikował ponad pół tysiąca artykułów. Dzięki temu blog stał się największą francuskojęzyczną platformą informacyjną o marketingu szeptanym oraz innych alternatywnych metodach marketingowych. Emmanuel Vivier jest współzałożycielem BuzzParadise, międzynarodowej platformy łączącej branże oraz wpływowych konsumentów (Blogerów, expertów itp.). BuzzParadise jest ponadto agencją marketingu szeptanego.
John Hlinko – Prezes i CEO przedsiębiorstwa Grassroots w Washingtonie. Grassroots jest firmą consultingową w zakresie nowatorskich rozwiązań internetowych oraz najbardziej skutecznych metod komunikacji z konsumentami. John Hlinko otrzymał liczne nagrody za swoją pracę oraz ukazał się w wielu mediach, włączając najważniejsze transmisje stacji telewizyjnych, CNN, Fox, the New York Times, The Washington Post i innych. Wypowiedział się w wielu publikacjach, w tym między innymi w “Power Public Relations” oraz w “Getting You 15 Minutes of Fame and More”. W ostatnich latach Hlinko jest jednym z najbardziej poszukiwanych prelegentów na konferencjach o tematyce aktywności internetowych oraz kreatywnego „buzz building”. Specjalizuje się w bardzo widowiskowych wystąpieniach, które angażują, informują oraz motywują do działania.
Willem Sodderland – Założyciel, CEO agencji marketingu szeptanego Buzzer w Holandii. Wprowadził firmę na rynek w 2004 roku z założeniem umożliwienia konsumentom aktywnego uczestnictwa w działaniach marketingowych. Agencja Buzzer posiada imponującą liczbę klientów, zarówno lokalnych jak i międzynarodowych firm. Buzzer jest ponadto uznanym autorytetem w dziedzinie dialogu konsumenckiego WOM. Willem Sodderland pracował wcześniej dla Michael E. Porter’s Monitor Group – globalnej grupy consultingowej. Aktualnie planuje rozszerzyć działalność agencji Buzzer na rynku europejskim.
Jolanta Tkaczyk – Jolanta Tkaczyk jest wykładowcą Katedry Marketingu w Wyższej Szkole Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie oraz opiekunem Naukowego Koła Marketingu. Prowadzi wykłady między innymi z marketingu strategicznego i zachowań nabywców. Prowadzi szkolenia dla firm. Jest autorką artykułów zamieszczanych w renomowanych czasopismach branżowych, między innymi o nowych narzędziach komunikacji, reklamie porównawczej, product placement czy celebrity endorsment.
Na razie, jako autor bloga, wkraczam powoli w półkę zarezerwowaną do tej pory dla dużych graczy, poważnych mediów. Jako mediafun patronuję od czasu do czasu różnym przedsięwzięciom, imprezom, wydawnictwom. Kilka miesięcy temu byłem – obok dużych graczy – patronem medialnych konferencji o e-marketingu, teraz przyszła pora na książki :-)
Na razie skupię się na pierwszej z nich, zapowiadana wcześniej i opisywana na blogu autora, książka Dominika Kaznowskiego „Nowy marketing w internecie” (
